陕西联通广告调研项目建议书.pdf

陕西联通广告调研项目建议书 陕西联通广告调研项目建议书 知识产权条款及重要说明 ▶ 知识产权条款 ◆ 本项目建议书宜严格保密； ◆ 委托方同意不向非公司责任职员之外的任何人展示、阅读或传递由新兰德公司提供的与此项 目相关的资料； ◆ 在委托方与新兰德公司签署正式协议以前，本项目建议书的知识产权归新兰德公司所有，如 果委托方决定不进行本项目或者选择另外的专业服务公司，委托方应将本项目建议书归还新 兰德公司，并保证没有留存本项目建议书的复印件。 ▶重要说明 ◆ 本项目建议书系新兰德公司对委托方依据现有资料由外及内的审视，因此不可避免地会引入 一些推测和假定，本项目建议书不代表对委托方的结论性诊断和最终建议； ◆ 新兰德公司期待能与委托方就本调研项目进行更深入的讨论，并最终确认本项目建议书。 P2 项目建议书摘要 ◆ 项目名称：陕西联通广告调研项目 ◆ 项目委托方：联通陕西分公司 ◆ 执行时间：2006年06月 ◆ 执行地点：西安、宝鸡、延安、汉中 ◆ 调查对象及样本量： 焦点小组座谈会 8场 样本量64人 其中：广告效果4场 媒体/公关接触4场 深度访谈 32人 消费者定量调查 2500样本 其中：西安1000个 地市共1500个（宝鸡500个、延安500 个、汉中500个） ◆ 研究费用： P3 目录 A. 研究背景与目的………………………………….….…….……..5 A. 研究背景与目的………………………………….….…….……..5 B. 研究方案.…………………………………………….…….……..7 B. 研究方案.…………………………………………….…….……..7 C. 研究内容和分析模型…………………………………….……..16 C. 研究内容和分析模型…………………………………….……..16 D. 项目管理…………………………………………….….……….22 D. 项目管理…………………………………………….….……….22 E. 日程安排…………………………………………….….……….27 E. 日程安排…………………………………………….….……….27 F.项目预算 …………………………………………….…….…… 30 F.项目预算 …………………………………………….…….…… 30 附录 I: 项目组成员介绍 附录 I: 项目组成员介绍 附录II: 为什么选择新兰德调研公司 附录II: 为什么选择新兰德调研公司 P4 A. 研究背景与目的 A. 研究背景与目的 A. 研究背景与目的 P5 研究背景与目的  面临着陕西联通2006年度营销工作部署的任务，省会城市与地市城市均需进行细 分市场深度营销，为统一协调，分步实施各个阶段的营销计划，提高营销执行效 率，特别是提高陕西联通广告宣传投放、公关活动实施的有效性，有效配合各个 细分市场的销售工作，发挥有效广告资源的最大效益。同时，掌握联通 目前广告 宣传投放工作存在问题，通过研究目标客户群的广告接触规律，找出广告宣传投 放的机会点，从而调整发布策略，以达到业务与品牌广告投放的合理规划、有序 开展，以及省级与地市城市广告及品牌宣传效益最大化，特开展陕西省范围内西 安及地级城市宝鸡、汉中、延安的广告调研项目。