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;;;产品卖点:时尚、健康、便捷;消费者诉求——店铺评价摘录;消费者感知:可爱、趣味性强;功能认识;时尚、健康、便捷、可爱、趣味性;整合 USP ;谁会追求时尚、健康、创意的生活?; 目标消费人群:
地域:大中城市
年龄:20-32岁的都市白领
扮演的角色特征:
正寻找快乐生活的单身一族;
甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭;
热衷调节生活情趣的新婚家庭;
以??部分时尚的三口之家。
;据艾瑞最新的数据统计显示,2009年上半年淘宝用户群中,16-35岁的群体占据了绝大多数的比例。
其中又以18-32岁的群体最多,占80%以上的比例。;压力是这一群体的明显特征,包括来自工作、学习、就业、心理、家庭等的巨大压力。他们渴望在生活中释放压力 寻找快乐。;压力迫使他们尝试各种可以增添生活小创意,体验快乐生活的东西
快乐、时尚的生活是他们的梦想追求;工作的压力,让他们很关注健康。他们会关注生活中每一个让自己更健康的生活方式。他们一直在强调“健康、快乐的生活方式”;他们是活跃在都市里
追求时尚的“乐活族”;消费群体精准定位:;;品牌口号;;品牌体系;
;三只小熊;;品牌传播链;产品VI应用;产品包装的VI应用;
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