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第2章网络营销常用工具和方法 网络营销方法体系框架 常用的无站点网络营销方法 基于企业网站的主要网络营销方法 了解常用的网络营销工具:企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点 重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能 2.1 网络营销方法 网络营销方法框架 无站点网络营销方法: 信息发布、网络社区、分类广告等; 网上商店、网上拍卖等 基于网站的网络营销方法: 搜索引擎营销 许可Email营销 网站资源合作 病毒性营销 网络广告 网络会员制营销 网络营销常用方法分类 按照是否有企业网站分: 无站点网络营销 基于企业网站的网络营销 按照网络营销网络资源分: 内部资源网络营销 外部资源的网络营销 常用网络营销方法框架 无站点网络营销方法 B2B信息平台:阿里巴巴、慧聪等等; 网上商店:淘宝网、6688、ebay; 博客营销:博客网、新浪博客; 网络社区:SNS、论坛等; 电子邮件营销 网络黄页、网络广告、分类广告等。 网络营销常用工具:搜索引擎 你使用过哪些搜索引擎?请大家列举一些知名搜索引擎 百度、Google 、雅虎……还有哪些? 其他搜索引擎: 这些常见搜索引擎有什么不同? 搜索引擎的工作原理是什么? 目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分别是多大? 搜索引擎类别 基本类别:分类目录和搜索技术Spider 分类目录搜索引擎:yahoo、搜狐分类目录 网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同? 技术型搜索引擎:Google 、百度 (第4章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法) 资料:1999年1月25日搜狐首页 趣味话题:用搜索引擎搜索自己的名字 分别用百度和Google搜索自己的名字(或者同学的名字、所在学校名字),分别得到什么结果? 如果没有检索到相关信息,或者信息是自己不希望看到的,应该如何解决这一问题? 这个小实验对我们毕业求职有什么启发? 参考:搜索引擎营销课程趣味实验 /blog/fyj/236.html 网络营销常用工具:企业网站 网络营销的常用工具 搜索引擎 企业网站 电子邮件 博客(BLOG)与RSS 其他网络营销工具简介 网络营销常用工具:企业网站 企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。 企业网站的主要目的 企业网站的本质 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 企业网站如何才能发挥其网络营销价值? 企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息; 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息; 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务; 网上展示、推广、销售产品; 收集市场信息、注册用户信息; 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 企业网站与网络营销的关系 网站建设完成是实现网络营销职能的基础 网站建设是网络营销策略的重要组成部分 企业网站内容是网络营销信息源的基础 网站的功能决定了网络营销方法的选择 问题讨论:建设企业网站就等于开展网络营销?这种说法有哪些问题? 企业网站的网络营销功能 品牌形象 产品展示 信息发布 网上销售 网上调查 资源合作 顾客关系 顾客服务 概念分析:网络营销职能与企业网站 企业网站的网络营销功能与网络营销的八项职能看起来有些类似,两者的主要区别是什么? 现阶段中小企业网站具备了哪些网络营销功能? 哪些网站才能具备完整的八项网络营销功能? 案例分析:企业网站的网络营销功能 现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站,对照企业网站的网络营销功能,看具备哪些网络营销功能? 问题:企业网站如何才能发挥其网络营销价值? 网站具备基本的网络营销功能; 企业网站建成不可能自动带来用户; 提供对用户有价值的信息和服务; 让更多的潜在用户了解网站(网站推广),通过网站了解产品信息; …… 网络营销常用工具:电子邮件 小调查:电子邮件使用状况 你什么时间开始使用电子邮件? 你有几个Email地址? 使用哪个服务商提供的邮箱?是免费邮箱还是收费邮箱? 使用WEB方式还是客户端软件方式? 你使用了电子邮件的哪些基本功能? 接收、发送、转发、抄送、暗送、定时发送、群发、附件、签名、报告垃圾邮件、加密、修改密码…… 电子邮件在网络营销中的作用 企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 网站推广 产品/服务推广 收集市场信息
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