公关-活动-东原香山示范区开放公关活动策划案.pdf

掀起面纱，御临香山 —东原.香山示范区尊贵开放 索博传播在提案中带来什么? • 索博传播是一间公关策略指引执行的公司，我们坚持对每 一公关事件进行总体规划 ，制定公关策略 ；然后再以强势 的执行力进行诠释，最终实现公关目的。 • 在策略之下，我们先制定整个活动的主题及调性 ； • 并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。 目录 第一部分：公关策略 • 公关背景 • 公关目的 • 活动调性 • 活动主题 • 创意发想 第二部分：场景布置 第三部分：流程规划 • 整体流程规则 • 细则简述 第四部分：策略回顾 第一部分：公关策略 公关背景 ‧东原.香山项目是东原地产集团重庆首个别墅项目 ，更是重庆 为数不多的纯别墅项目，一期，将于 2008年4月份开盘销 售，是东原地产今年的产品生命线，也是东原地产今年谋图 霸业，彰显实力的又一巨作。 ‧2008年，重庆楼市较为疲软，消费者持币观望心态极重，增 大了销售压力，而香山肩负着极重销售任务 。 ‧东原.香山定于4月6日20000平方米示范区开放，正式对外接 待客户。 公关目的 –让来宾深刻的感受“香山＂、认知“香山＂的核心价 值，体验“香山＂之美！ –扩大影响、吸引眼球、聚集人气，为项目4月份的开盘 销售蓄势，保证销售蓄客。 –结合前期媒介推广定位，有效的在项目契合落地，让 来宾感受媒介推广内涵与项目内涵相吻合。 –同时借助公关活动，提高项目品牌价值，提升美誉 度。 调性 综上所述，我们将本次活动的调性定为： 尊贵、霸气、神秘 主题 掀起面纱，御临香山 —东原.香山示范区尊贵开放 主题解析： ‧ “面纱＂ ：与项目前期的广告画面吻合、呼应，更掀起项目含苞待放的神秘 面纱； ‧ “御临＂: 代表着尊贵及王者风范，暗指来宾的御驾“亲临＂。 创意发想 ‧本案由一个完整的故事 “征服者＂“御临香山＂“掀起面 纱＂“开启香山＂组成，活动按此故事情节层层展开； ‧由 “征服者＂为主线索，引领来宾开启示范区、开启样板 房 ，开启两个重要仪式；此创意有故事性、有悬念、有看 点． ‧符合项目调性。 创意表现 ‧综上所述，我们将此次公关活动创意表现如下规划： 1、硬件包装8大设置 2、内容包装4大篇章 3、心思巧妙2大惊喜 4、仪式环节2大惊奇 5、情节包袱1大悬念 10 11 第二部分：场景布置 现场平面图 冷餐区 马 样板房 路 接待中心 样