THE NORTH FACE市场环境分析.pdf

THE NORTH FACE THE NORTH FACE 市场环境分析 市场环境分析 THE NORTH FACE 品牌介绍 • THE NORTH FACE 品牌是由品牌是由DOUG TOMPKINS于于1964年所创办的年所创办的，他，他 品牌是由品牌是由 于于 年所创办的年所创办的，，他他 的梦想是给当地的登山及滑雪者提供最好的装备保护的梦想是给当地的登山及滑雪者提供最好的装备保护，让他们取得更好的成，让他们取得更好的成 的梦想是给当地的登山及滑雪者提供最好的装备保护的梦想是给当地的登山及滑雪者提供最好的装备保护，，让他们取得更好的成让他们取得更好的成 绩。绩。在此后的时间里在此后的时间里，，THE NORTH FACE 一直坚持专注于在户外领域发展一直坚持专注于在户外领域发展。。 绩绩。。在此后的时间里在此后的时间里，， 一直坚持专注于在户外领域发展一直坚持专注于在户外领域发展。。 • 热爱登山的人都知道热爱登山的人都知道，在北半球山峰的北面，在北半球山峰的北面，是最寒冷，是最寒冷，冰雪覆盖最深，冰雪覆盖最深，， 热爱登山的人都知道热爱登山的人都知道，，在北半球山峰的北面在北半球山峰的北面，，是最寒冷是最寒冷，，冰雪覆盖最深冰雪覆盖最深，， 最难攀爬的一侧最难攀爬的一侧，亦需要最好的设备来保护和支持登山者，亦需要最好的设备来保护和支持登山者。例如。例如THE 最难攀爬的一侧最难攀爬的一侧，，亦需要最好的设备来保护和支持登山者亦需要最好的设备来保护和支持登山者。。例如例如 NORTH FACE诞生之初诞生之初，当时世界上最危险，当时世界上最危险，最难征服的著名山峰之一就，最难征服的著名山峰之一就 诞生之初诞生之初，，当时世界上最危险当时世界上最危险，，最难征服的著名山峰之一就最难征服的著名山峰之一就 是瑞士的是瑞士的THE NORTH FACE OF THE EIGER 。。THE NORTH FACE拥有世拥有世 是瑞士的是瑞士的 。。 拥有世拥有世 界上最新的高科技户外产品界上最新的高科技户外产品，剔红给世界上专业的户外运动员和广大的户外，剔红给世界上专业的户外运动员和广大的户外 界上最新的高科技户外产品界上最新的高科技户外产品，，剔红给世界上专业的户外运动员和广大的户外剔红给世界上专业的户外运动员和广大的户外 涌动爱好者涌动爱好者。。THE NORTH FACE主要系列为飞翔系列主要系列为飞翔系列 （（FLIGHT 涌动爱好者涌动爱好者。。 主要系列为飞翔系列主要系列为飞翔系列 （（ SERIES ），），巅峰系列和城市休闲系列巅峰系列和城市休闲系列。当户外环境要求快速的运动和轻便。当户外环境要求快速的运动和轻便 ），），巅峰系列和城市休闲系列巅峰系列和城市休闲系列。。当户外环境要求快速的运动和轻便当户外环境要求快速的运动和轻便 的装束时的装束时，，THE NORTH FACE飞翔系列产品就成为最好的选择飞翔系列产品就成为最好的选择。专为多项。专为多项 的装束时的装束时，， 飞翔系列产品就成为最好的选择飞翔系列产品就成为最好的选择。。专为多项专为多项 运动的运动员专门设计的飞翔系列运动的运动员专门设计的飞翔系列，是一种超轻的，是一种超轻的，包含多项运动的服装，包含多项运动的服装，， 运动的运动员专门设计的飞翔系列运动的运动员专门设计的飞翔系列，，是一种超轻的是一种超轻的，，包含多项运动的服装包含多项运动的服装，， 装备和鞋类装备和鞋类。对于那些喜欢全天运动或是周末探险者来说。对于那些喜欢全天运动或是周末探险者来说，快速运动和轻便，快速运动和轻便 装备和鞋类装备和鞋类。。对于那些喜欢全天运动或是周末探险者来说对于那些喜欢全天运动或是周末探险者来说，，快速运动和轻便快速运动和轻便 的装束的装束 是极其重要的是极其重要的。。 的装束的装束 是极其重要的是极其重要的。。 • 未来未来，，THE NORTH FACE 将不断研发和经用新科