第十一章-传播效果研究.pptVIP

二、传播技巧与传播效果 (一)“一面提示”与“两面提示” 含义 利 弊 一面提示 仅向说服的对象提示自己一方的观点或于己有利的判断材料 论旨明快，简洁易懂 咄咄逼人，使说服对象产生心理抵抗 两面提示 在提示己方观点或有利材料的同时，也以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料 公平感，消除说服对象的心理反感 论旨复杂，理解难度增加 ，容易造成为对方做宣传的结果 (一)“一面提示”与“两面提示” 传播对象 一面提示 原来持赞成态度的人 文化水平低者 两面提示 原来持反对态度的人 文化水平高者 无论是“一面提示”还是“两面提示”，效果的大小强弱在很大程度上取决于对象的性质，离开具体对象泛论两者的优劣是没有意义的。 (二)“两面提示”的“免疫”效果 “两面提示”由于包含着对相反观点的“说明”，这种“说明”就像事先接种牛痘疫苗一样，能够使人在以后遇到对立观点的宣传时具有较强的抵抗力。 (三)“明示结论”与“寓观点于材料之中” 一般结论： （1）在论题和论旨比较复杂的场合，明示结论比不下结论效果要好； （2）在说服对象的文化水平和理解能力较低的场合，应该明示结论； （3）让说服对象自己得出结论的方法，用于论题简单，论旨明确或对象文化水平较高、有能力充分理解论旨的场合较佳，。 新闻评论——观点鲜明；消息写作——避免主观色彩 广告写作——……？ (四)“诉诸理性”与“诉诸感