2012年第3季度《中国企业舆论环境分析报告》.pdf

这个夏天，一场属于花露水 360挑 战百度搜索老大地位 摩托罗拉 闪电大裁员 的视频营销奇观 3B大战一触 即发 如何砍下 “温柔一刀 ”？ 中国舆论环境研究︱社会化媒体营销观察 第三季度 2012 年第三季度 本报告版权为注意力公关研究院及中山大学公共传播研究所所有 , 侵权必究 内容提要 舆论作为一定社会范围里不同群 所联袂推出《中国企业舆论环境分析 的“擦边球”营销、匹克的另类奥运 体的意见集合，集中反映了不同公众 报告》，对当今中国社会重大议题与 赞助以及可口可乐“中国节拍”声动 对社会重大事件、重要政策的认知和 社会热点事件进行深入的舆论分析， 伦敦。此外，报告内容还涉及六神花 态度。对社会舆论及其形成的舆论环 按季度推出，旨在帮助中国企业更进 露水病毒视频营销、8·15 电商大战、 境的分析，将有助于在复杂多变的社 一步了解其所处的社会舆论环境，从 360 与百度搜索引擎纷争、摩托罗拉闪 会环境中把握民意的趋势，洞悉不同 而制定更为精准的企业经营与品牌传 电大裁员风波以及健康元陷“地沟油 利益群体的价值及诉求。企业经营传 播策略，也为政府及相关机构在进行 门”等重要议题与企业危机事件，并 播、政府的公共政策与社会舆论的良 公关事务管理时提供参考依据。 对其所产生的舆论环境、机会与风险 性互动，将有助于构建开放和谐、包 本季度报告重点关注了伦敦奥运 等进行一定的分析与解读，提出了大 容文明的现代社会。 营销，与往届奥运相比，2012 伦敦奥 量的实用性操作剖析与建议，期望对 为此，国内知名的公共关系专业 运的新特点就是数字媒体大发异彩： 读者有所裨益和启发。 研究机构注意力公关研究院，与国内 宝洁数字营销突围伦敦奥运、宝马奥 著名学术机构中山大学公共传播研究 运盛典“All For Joy”、 耐克“伟大” 01 PUBLIC OPINION ANALYSIS REPORT OF CHINESE ENTERPRISE 中国 环境 目录 企业 舆论分析报告 内容提要 /01 目录 /02 研究背景 /04 报告目的 04 报告的研究方法 04 报告的创新与不足 04 报告涉及的相关专业概念 05 体育营销 /06 突围伦敦奥运：宝洁开启数字营销领域新风潮 06 “运”行