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第九章 传播环境 10/12/2015 4:38 PM 1 本章内容 第一节 传播与环境的关系 第二节 传播环境的特性与类型 第三节 地理环境与物理环境 第四节 媒介环境与社会环境 10/12/2015 4:38 PM 2 第一节传播与环境的关系 一、环境和传播环境 环境是指人生活在其中并给人以影响的境况和条件。 传播环境是指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和。 二、传播对环境的依赖 传播必然要依赖一定的环境来进行，或者说，它必然要以某种形式存在 于一定的环境之中。传播与环境不可分离但又有区别，具独立与统一的 矛盾，反映在传播与环境的关系中，具体表现为：传播与相应的“ 内部” 环境是融合、统一的，而对于“外部”因素又是独立的、有间隔的，即既 有依赖性又有独立性。 环境既是媒介生存和发展的基础和条件，也是人类进行传播活动的基础 和条件。环境作为人类进行传播活动的“场所”和“容器”，传播活动既在 它里面“表演”，也在它里面存放和发展，环境对传播起着维护和保证的 作用。 10/12/2015 4:38 PM 3 第一节传播与环境的关系 三、环境对传播的作用 1.环境对传播的作用是非定向的，即没有固定不变的目标和对象，没有明确的目的 性和针对性。 2.环境对传播的作用是自发的而非自觉的。 3.环境的作用是潜在的、渐进的和渗透性的。 传播与环境表现为互动互助、相辅相成、共进共荣的互制关系。——理想的环 境有助于提高媒介产品质量，增强市场竞争力；有助于提高传播者和受传者的积极 性和主动性，吸引和培养优秀人才；有助于提高传播和接受效果，赢得社会效益和 经济效益。 10/12/2015 4:38 PM 4 第二节传播环境的特性与类型 一、传播环境的特征 1. 无限性 传播环境没有起点也没有终点，没有中心也没有边际，具有空间上的无限性。 2. 开放性 首先，传播环境对多种信息传播活动或事物具有广泛接纳性，即在同一环境内可以包容 各不相同的信息或事物，也可以进行各不相同的人类活动（生产活动、传播活动、娱乐活 动等）； 其次，它表现为对多种事物或传播活动的普遍辐射性，即它会持续不断、一刻不停地自 发地向外输出具有影响的能量； 再次，它表现为媒介系统内部与外部在影响上的“通透性”或信息上的沟通性。 3.差异性 传播环境形形色色，千姿百态。在人类的传播活动中，人找不到绝对相同的传播环 境。一些貌似相同的环境，实际上仍然存在着许多差异。 传播环境无法拒绝多种自然的、社会的、文化的和政治、经济条件的介入，这也是导 致环境千差万别的原因之一。 4.相关性 环境必然与一定的主体活动进行能量交换，发生相互依存、相互关联、相互作用的关 系。 5.影响性 环境是个无所不在的磁场，其纷繁复杂的影响力存在于传播活动的周围和过程之中，无 人能够摆脱。 10/12/2015 4:38 PM 5