第3章市场营销环境.pdf

如果以如果以5050年为年为11日日，，将整个人类将整个人类 发展史加以压缩，那么从游牧 流浪的生涯到定居流浪的生涯到定居，，人类花了人类花了 49年时间；仅仅6个月以前， 我们学会了读书写字我们学会了读书写字；；两周以两周以 前，我们制造出了第一台印刷 机机；；仅仅在过去的仅仅在过去的33－－44天内天内，， 我们获得了无线台、电视、内 燃机燃机、、人造丝人造丝、、电影和汽油电影和汽油；； 今天早餐后，我们释放了原子 能能，，建造了喷气式飞机建造了喷气式飞机，，生产生产 了几十种抗菌素；我们还可以 说说，，几分钟以前几分钟以前，，我们把人类我们把人类 送上了月球。 第三章第三章市场营销环境分析市场营销环境分析 市场营销环境：是指影响企业市场营销活动及其目标 实现的各种因素和动向实现的各种因素和动向，分为宏观市场营销环境和分为宏观市场营销环境和 微观市场营销环境。  环境威胁：环境中种种不利的发展趋势所形成的挑战。  市场营销机会市场营销机会：：指对企业市场营销管理富有吸引力的领域指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。。 市场营销环境分析的目的市场营销环境分析的目的： 发现营销机会，避免环境威胁。 第第第第一一节节节节某烟草公司经营动向分析某烟草公司经营动向分析某烟草公司经营动向分析某烟草公司经营动向分析 1. 有些国家的政府颁布了法令，规定所有的香烟 广告和包装都要印上关于吸烟危害健康的严厉广告和包装都要印上关于吸烟危害健康的严厉 警告。 2.2. 有些国家政府还颁布限制吸烟法案有些国家政府还颁布限制吸烟法案，，禁止在公禁止在公 共场所吸烟。 3.3. 许多国家吸烟人数下降许多国家吸烟人数下降。。 4. 该烟草公司的研究室很快就能发明用莴苣叶制 造无害烟叶的方法造无害烟叶的方法。。 5. 发展中国家的吸烟人数迅速增加。 关 出现威胁的可能性出现威胁的可能性 于 于 潜 在 在 大 小 威 重 严 大 2 3 1 胁 胁 性 小小 和 机 机 会 出现成功的可能性 的 的 潜 潜 大大 小小 分 吸 在 大 5 4 析 析 力 引 小 SWOTSWOT 分析法分析法  劣势 （Weaknesses ）  机会 （Opportunities ）  威胁威胁 （（ThreatsThreats ））  优势 （Strengths） SWOTSWOT分析法分析法 是一种企业内外环境因素综合分析方法 企业可能出现不同的结果企业可能出现不同的结果企业可能出现不同的结果企业可能出现不同的结果 威威 胁胁 水水 平平 低 高 机 冒险企业 高 会 会 理想企业 （投机型） 水 水 低 成熟企业 困难企业