房地产企业品牌意识之建立.pdf

房地产企业品牌意识之建立 房地产企业品牌意识之建立 内容提要 内容提要  品牌建立思考 购房者对发展商的看法 现状与挑战  品牌与消费者的关系  品牌传播策略 初步执行建议 背景 背景  五年前我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与 欧美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心 人，你会发现这一切都在悄然改变，韩国品牌特别是 三星成功地实现了品牌超越，树立起“高档感、时尚感 与超前的数字技术”的形象，使品牌有较高的溢价能 力，在高端消费电子、通讯产品与IT产品领域占有了一 席之地。中国树立高档、高价值的品牌形象，使品牌 有较高的溢价能力成了国产品牌梦寐以求的事情。  中国房地产企业树立高档、高价值的品牌形象，使品 牌有较高的溢价能力成了国产品牌梦寐以求的事情。 目的 目的 建立企业品牌的目的 – 建立企业本身创展品牌的良好社会形象 – 籍企业品牌的建立，帮助增强企业在消费者心目中 的认同感，以期带动销售 树立名牌意识的启示—— “买楼首先选我的” 希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素 房地产企业树立名牌应考虑 房地产企业树立名牌应考虑 一、品牌建立思考 如何建立企业品牌？ 如何建立企业品牌？ 消费者对发展商角 色看法 企业自身与 消费者建立 企业品牌现状及面临 什么样核心 挑战 关系 品牌写真 企业与消费者关系 目前 未来 房地产企业树立名牌应考虑 房地产企业树立名牌应考虑 二、购房者对发展商看法 消费者目前对发展商角色看法 消费者目前对发展商角色看法 不重视 重视 •首次置业 •二次以上置业 •收集信息、看 •买楼、收楼阶段 楼阶段 •楼花期 •有现楼 •入住后 •未入住 •中高档 •中低档 购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感 等因素而改变对发展商关注 消费者目前对发展商角色看法 消费者目前对发展商角色看法 核心：价