打造品牌的基本模式.pdf

打造品牌的基本模式打造品牌的基本模式 打造品牌的基本模式打造品牌的基本模式 一、打造品牌释义3 二、打造品牌的原则3 （一）科学性原则3 （二）个性原则3 （三）全面性原则3 （四）持之以恒的原则3 一、品牌打造简要流程图3 （一）品牌调研4 （二）制定品牌设计计划4 （三）品牌定位与设计4 （四）品牌推广4 （五）品牌效果评估4 二、品牌打造复杂流程5 （一）品牌发展模型5 （二）打造品牌的技术5 1. 精神打包技术5 2. 整合集成技术6 3. 项目作局技术6 4. 非线性策划技术6 5. 核动力策划技术6 6. 反策划技术6 一、质量锻造模式6 （一）海尔“靠质量起家” 6 （二）“傻子”也能成名7 （一）服务在锻造品牌中的意义8 （二）服务锻造品牌的方法9 三、广告锻造模式12 （一）可口可乐善做广告扬名12 （二）玛氏三难12 （三）干邑白兰地成功之路13 四、奥美的品牌打造模式13 五、北京创意村的品牌打造模式13 （一）百事可乐——“经济搭台，名人唱戏” 14 （二）日本吉田公司邀请美国总统访问16 （三）“飞鸽”也借美国总统16 五、公关托起模式17 一、西铁城的推广活动18 二、麦当劳的世界形象18 二、品牌定位的意义22 1. 品牌定位有助于潜在顾客记住企业所传达的信息22 2. 品牌定位的理论基础22 1 3. 品牌定位是市场营销发展的必然产物23 二、品牌定位的要求24 1. 品牌个性的几种分类：24 2. 品牌定位的标准：25 （一）市场细分25 1. 市场细分的依据25 （1）地理细分26 （2 ）人口细分26 （3 ）心理细分26 （４）行为细分27 2、市场细分的要求27 3. 市场细分的“七步细分法” 27 2、 选择进入细分市场的方式28 （1）集中进入方式28 （2 ）有选择的专门化28 （3 ）专门化进入29 （4 ）无差异进入29 （5 ）差异进入29 （三）品牌定位29 一、品牌策略的目的29 二、品牌定位策略的种类30 三、品牌定位策略的运用31 （一）市场主导者的品牌定位32 （二）跟进者的品牌定位策略32 （三）切忌盲目定位33 四、品牌重新定位33 2 第一节 何谓打造品牌 我们拥有、设计了品牌并不能使其自然而然的成长、出名，它需要企业对它不断打造，需要全方位全 天候一砖一瓦的垒积，也需要飞跃式的突变，更需要企业为它摇旗呐喊，大造声势，以便告知天下，还需 要对它倍加呵护，及时诊断，锻炼保护……，如此等等，这就是我们提出打造品牌模式或流程的原由。 多少年来，对品牌的锻造人们创出了数不清的方式，有用质量、广告、服务、公关的，也有用名人、 赞助、事件的，更多的是几者的综合运用，但究竟如何系统地进行设计、定位、速成、管理呢？它绝对是 一整套的流水作业，而不仅仅是一只广告，一个公关活动。 一、打造品牌释义 罗马不是一天打下来的，品牌不是一夜能铸就的，它需要有持久战的耐力与勇气！ 在这里，我们的“打造品牌”指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、 扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌