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* 首页 第12章 网络广告基础 第12章：目录导航 12.1网络广告及其主要形式 12.2 网络广告的特征及其网络营销价值 12.3 网络广告策略 12.4 网络广告效果评价方法 12.5网络广告效果的影响因素及措施 12.6 WEB2.0与网络广告的新动向 12.1 网络广告及其主要形式 网络广告及其主要形式 网络广告的常用概念和术语 网络广告及其主要形式 标志广告（BANNER） 赞助式广告 分类广告 推荐式广告 插播式广告 Email广告 Rich Media广告 关键词搜索 美国网络广告市场广告形式及份额 网络广告形式 2000年 2003年 2004年 2005年 传统展示广告 412% 21% 19% 20 % 搜索引擎广告 1% 35% 40% 41% 分类广告 12% 112% 18% 112% Rich Media 2% 10% 10% 8% Email广告 1% 3% 1% 2% 网络广告的常用概念和术语 Interactive advertising：交互式广告 Pop-up ad：弹出式广告 Pop-under ad：隐藏式弹出广告 Rich media：富媒体 Page view：页面浏览 Click Throughs：点击次数 Click-through Rate：点击率 Unique Users：独立用户数量 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用 CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用 12.2 网络广告的特征及其网络营销价值 网络广告的四个本质特征 网络广告的网络营销价值 网络广告的四个本质特征 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体； 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击； 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性； 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 网络广告的网络营销价值 品牌推广 网站推广 销售促进 在线调研 顾客关系 信息发布 12.3 网络广告策略 选择网络广告资源的参考因素 网络广告计划的一般步骤 网络广告包含两个方面的基本要素：网络广告资源和用户的注意力。用户的注意力是通过网络资源而形成的，对网络广告策略的研究，也就是要研究哪些资源可以引起用户的注意力，以及如何有效地利用这些资源将用户的注意力转化为最终的收益。 选择网络广告资源的参考因素 网站访问量 目标定位 价格因素 广告效果监测 方便广告管理 网络广告商的综合服务水平 网络广告计划的一般步骤 第一步，确立网络广告目标 第二步，确定网络广告预算 第三步，广告信息决策 第四步，网络广告媒体资源选择 第五步，网络效果监测和评价 12.4 网络广告效果评价方法 对比分析法 加权计算法 点击率与转化率 12.5网络广告效果的影响因素及措施 网络广告效果的影响因素 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告投放对网络广告效果的影响 进网络广告效果的措施 网络广告效果的影响因素 互联网用户行为因素对网络广告的影响； 网络广告规格形式对效果的影响； 网络广告设计与投放对效果的影响。 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告设计主题不明确 网络广告信息内容的差异的影响 网络广告设计缺乏吸引力 网络广告字节数过大 * 首页