福建省邮政储蓄整合营销传播方案.pdf

福建省邮政储蓄整合营销 传播方案 （草案） 福建省通力传媒有限公司 整合营销传播为了什么？ • 提高品牌认知度 •• 提升品牌形象提升品牌形象 • 提高传播效率，实现品牌累积 福建省通力传媒有限公司 现有顾客 竞争对手顾客 游离群 维持使用习惯 了解邮储 鼓励试用 建立忠诚度 产生好感 目标目标：：增加存款增加存款 福建省通力传媒有限公司 整合营销传播载体 邮政储蓄产品和服务 福建省通力传媒有限公司 整合营销手段 广 广 促 促 公 公 包 包 直 直 活 活 告 销 关 装 销 动 福建省通力传媒有限公司 整合手段之一：广告 目 的 的 提高认知度、美誉度 福建省通力传媒有限公司 • 媒介策略：以文宣为主，结合电视、报纸、 招贴招贴、广播广播、DM等多种媒体组合策略等多种媒体组合策略，实实现 媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖；； • 创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制 作； • 媒介执行：媒介计划，并分阶段地执行。 福建省通力传媒有限公司 整合手段之整合手段之二：促销促销 对 对 象 竞争对手顾客和游离群 目 目 的 促进试用促进试用 福建省通力传媒有限公司 促销方式（1）： 现有绿卡现有绿卡 全体目标人群全体目标人群 主题：邮储有礼，绿卡传情 福建省通力传媒有限公司 活动内容： 凡活动期间参加邮政储蓄，办理邮政储蓄存折 时时，可免费获赠绿卡可免费获赠绿卡11张张 （（即免即免1010元工本费元工本费））。 福建省通力传媒有限公司 专项促销专项促销：： 现有绿卡现有绿卡 针对大中专学校新生针对大中专学校新生