上海车展投放策略及资源排查.ppt

合作形式建议-出租车LCD 出租车LCD屏 浦东机场+虹桥机场始发车辆定向传播 有效覆盖利用出租车前往车展的参展人群 在出租车有限空间，实现乘客视线有效锁定，利于点对点宣传品牌主张，开展互动活动 有效覆盖前往车展的外地旅客 支持上海浦东机场及虹桥机场始发定位，定位更精准，有效辐射高端受众 城市 套装组合 媒体播放内容 购买车数 投放月数 媒体净价 上海 标准TVC 15秒TVC*2次/平均每次车程 11000 0.5 900,000 浦东机场+虹桥机场+车展展馆 始发车辆 15秒TVC*1次/平均每次车程 22000 0.5 合计 900,000 备注：LBS始发不可单独售卖。总共发车为22000车。 城市 套装组合 媒体播放内容 购买车数 投放月数 媒体净价 上海 标准TVC 15秒TVC*2次/平均每次车程 11000 0.5 576,004 合计 576,004 出租车LCD具体合作方案 方案1 方案2 机场媒体 媒体类型：LED 媒体档期：4.16-4.29 媒体数量：4 媒体尺寸：9米(宽)*3.6米(高)＝32.4平方米*2 3.4米(宽)*1.4米(高)＝4.76平方米*2 频次秒数：495次/15秒 开关机时间：6:30-23:00 媒体净价：480,000/1周/4块 人流量：50,000/天 （* 资源先到先得，4块LED打包购买，1周为最小购买单位） 虹桥机场 T2到达区域 LED * * * * * * * * * * * * 东风雪铁龙 Dongfeng Citro?n | 文件名称 designation de document | * | PAGE * INSIGHTS ? IDEAS ? RESULTS G:\JJ\东雪2015车展 2015年上海车展投放策略及资源现场考察 2015上海国际车展将于4.20-29日在国家会展中心举行 展会时间 2015.4.20-4.29 参会规模 100万+人次 展会地址 国家会展中心 (上海盈港东路168号) 媒体日：4.20-4.21 观众日：4.22-4.29 本次车展将首次在国家会展中心举行 地铁线路 高架线路 地面停车场 地下停车场 西厅 北厅 东厅 南厅 VIP停车场 地铁2号线 地铁10号线 市区往展馆方向 中环往展馆方向 停车必经之路 A 国家会展中心 展馆四周分布21个出入口 出入口 地面线路 作为大型区域事件，主要围绕参展人群宣传 1 2 3 4 参展人群行为轨迹 了解车展 获取相关讯息 前往车展 奔赴车展现场 体验车展 进入场馆参观 分享车展 传播参观感受 核心媒介接触点 后期引导 前期传播 核心传播 围绕受众接触轨迹，东雪的媒介机会： 了解车展 前往车展 体验车展 分享车展 目的 引发关注 广泛告知 精准拦截 提升印象 吸引瞩目 导流人群 积累用户 树立口碑 媒介 战术 媒介 倾向 高关注媒体 高拦截媒体 路障式媒体 高话题媒体 借助各车型已有数字媒体资源，集中展现车展讯息 当地强势媒体提升区域关注，强调内容性结合 在机场拦截商旅人群，提醒关注东雪展位 以交通沿线媒体资源拦截观展人群视野，提升品牌印象 展馆内打造东风雪铁龙品牌通道，吸引人群瞩目 展馆外高展示，高视觉冲击力的大牌导流目标人群 对吸引到展位的观众，通过互动游戏等方式留资 通过奖励机制吸引观众在微信等自媒体分享 媒介 通路 运用自媒体 公关合作 （不额外追加预算） 主线路户外资源 机场短信（审核未过） 地铁/出租车资源 （核心资源已售罄） 展馆内资源 展馆外资源 运用自媒体 （不额外追加预算） #1 展馆内资源－打造品牌通道，吸引人群瞩目 展馆二层平面图 东风雪铁龙展台位置 展馆二层车道（连廊）墙身 媒体类型：喷绘 媒体档期：4.20-4.29 媒体数量：18（7、8号馆间6个） 媒体尺寸：14米(宽)*10.8米(高)=151.20平方米/块 媒体净价：151,389/10天/块 人流量：200,000/天 （* 资源先到先得） 广告编号：SH3、SH4 广告数量：2块 广告尺寸： 3.24M(H)*24M(W) （单幅尺寸） 广告材质：喷绘 广告形式：挂幅广告 广告净价： 390,822/10天/块 ?效果图仅供参考，实际效果以现场施工为准 南登陆厅平台天井挂幅广告 更新资 广告编号：SH5 广告数量：1块 广告尺寸： 22.5M(H)*17.3M(W) （单幅尺寸） 广告材质：单透 广告形式：墙贴 广告净价： 720,891/10天/块 ?效果图仅供参考，实际效果以现场施工为准 南2层车道玻璃墙身 展馆1.5层平面图 展馆1.5层南登陆厅