市场营销课件第6章.pptVIP

第六章 — — 品牌营销战略 一、 品牌战略与品牌营销战略 1.品牌营销战略概念 a.品牌营销战略的含义 品牌营销战略是指企业为了提高自身市场竞争能力，通过分析外部环境与内部条件，制定的总体的、长远的、纲领性的品牌发展规划。在品牌经营时代，品牌营销战略已成为企业经营发展战略的中心 b. 品牌营销战略的特征 (1)全局性(2) 长期性(3) 导向性(4) 系统性(5) 创新性 c. 品牌营销战略的意义 (1)适应买方市场的需要(2)有利于促进企业整体素质的提高(3)有利于尽早采取措施规避问题(4)协调品牌体系之间的关系 2.品牌营销战略的构成 1)战略目标 2) 战略重点 3) 战略步骤 4) 品牌营销战略的具体内容 二、品牌生命周期战略 品牌生命周期，它包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。品牌生命周期是指品牌载体(产品)的经济寿命和市场寿命，而不是指使用寿命 1.投入期的品牌营销决策 这是品牌生命周期的第一阶段。企业把新产品推向市场要冒很大的市场风险，只有对市场进行周密的调查研究，在确保产品具有了一定的优势之后才可以把它推向市场。为确保品牌在市场上的持久性，在质量上必须得到充分的保证，售后服务更应做到尽善尽美。这一时期企业的主要目标在于打造声势，开展大量的促销活动，为其进入成长期做好准备。 2.成长期的企业营销决策 这一时期品牌影响力