市场调查与预测 宋文光 市场试题8d.docVIP

试卷A答案 一、填空题 1、交换 交换 2、大于 买方 3、惯性原理 类推原理 因果原理 概率原理 4、观察法 观察法 5、系统性误差 代表性误差 6、试验者 实验对象 实验环境 实验活动 试验检测 7、过去和现在 未来 8、定性预测 定量预测 9、最小二乘法 10、水平型 趋势型 季节变动型 周期变动型 不规则变动型 二、单项选择题 B C D B C B D A C B 三、多项选择题 ABCDEF ACD ABDE ABCD AD 四、判断题 √×√×√×√√×√ 五、简答题 1、市场是商品交换的场所。市场是商品的需求量。市场是商品供求双方相互作用的总和。市场是商品交换关系的总和。 2、（有要点即可） 网上调查 传统调查 调研费用 较低，主要是设计费和数据处理费。每份问卷所要支付的费用几乎是零 昂贵，要支付包括；问卷设计，印刷，发放，回收，聘请和培训访问员，录入调查结果，有专业市场研究公司对问卷进行统计分析等多方面费用 调查范围 全国乃至全世界，样本数量庞大 受成本限制，调查地区和样本均有限制 运作速度 很快，只需搭建平台，数据库可自动生成，几天就可能得出有意义的结论 慢，至少需要2个月到6个月才能得出结论 调查的时效性 全天候进行 不同的被访问者对其可进行访问的时候不同 被访问者的便利性 非常便利，被访问者可自行决定时间地点回答问卷 不方便，要跨越空间障碍，到达访问地点 调查结果的可信性 相对真是可信 一般有督导对问卷进行审核，措施严格，可信性高 实用性 适合长期的大样本调查；适合要迅速得出结论的情况 适合面对面地深度访谈；食品类等需要对访问者进行感观测试 3、市场调查与市场预测的区别在于，前者是人们对市场的过去和现在的认识,后者是人们对市场的未来的认识。 4、特尔菲法是为避免专家会议法之不足而采用的预测方法。这种方法的应用始于美国兰德公司，在国外颇为流行。这一方法的特点是，各专家不通过会议形式交换意见和进行讨论，而是在互相保密的情况下，用书面形式独立地回答预测者提出的问题，并反复多次修改各自的意见，最后由预测者综合确定市场预测的结论。 六、综合训练 1、答：50：150：300=1：3：6 30/10=3 所以 应抽取书店为 3家 9家 18家 2、答：经计算发生通货膨胀的概率为0.2 发生一般情况的概率为0.7 发生通货紧缩的概率为0.1 假设有一万元，若购买债券则五年后 10000×（1+25%）=12500 若购买股票则五年后 通货膨胀 10000×（1+100%）=20000 一般情况 10000×（1+15%）=11500 通货紧缩 10000×（1-10%）=9000 故结合各种情况概率20000×0.2+11500×0.7+9000×0.1=12950﹥12500 故 张先生应该买股票