Y16店内合规形象指引课件.pptx

Y16店内合规陈列形象指引目录一、合规综述3二、金装1、金装产品合规陈列规范72、金装POSM合规陈列规范 123、PE POSM合规陈列规范57三、铂臻1、铂臻产品合规陈列规范622、铂臻POSM合规陈列规范 66四、启赋 1、启赋产品合规陈列规范 982、启赋POSM合规陈列规范 106五、爱儿乐妈妈1、爱儿乐妈妈产品合规陈列规范 1432、爱儿乐妈妈POSM合规陈列规范 147Page 合规综述Page 1所有的POSM都只能由总部通路市场部进行设计，并通过NSB认证,且清晰标注资料编号在所有店内沟通物料上增加“母乳是最好的”的相关信息，且字体大小视觉上不能小于品牌SLOGAN在所有的POSM上只出现3阶段以上的产品形象及相关信息在所有店内视觉物料上删除2阶段以下的产品形象及相关信息在促销POSM上增加注释“0~12个月阶段产品不得进行促销活动”或注释“本次活动仅限3、4阶段产品参加”添加“Wyeth ?及惠氏?为Wyeth LLC.之注册商标，经授权使用。”的权属声明。在礼品外包装上必须清楚标注所针对的产品、促销活动及适用年龄2/37Page 11、2阶段奶粉在二次陈列上出现（比如端架、地堆、橱窗等……)向店内消费者提供与1、2阶段有关的沟通物料用一岁以下婴儿的形象推广婴幼儿配方产品进行1、2阶段奶粉促销活动，包括派样、提供优惠券、礼品促销、价格促销、婴儿表演/比赛、抽奖活动等等……在1、2阶段及特配产品处使用促销价签和POSM区域销售自行设计任何形式的POSM423Page 合规画面必备要素5152442313放大了“母乳是最好”，处于画面显眼位置，且视觉上等同品牌Slogan只出现3阶段以上的产品添加编号，并注明资料有效期使用1岁以上宝宝的形象全部使用新的百年LOGOPage 金装产品合规陈列规范Page 金装产品陈列原则原则金装纵向陈列从上至下为400g罐装/900g罐装/400g盒装/400gx3三联包盒装横向陈列从左至右为1阶段，2阶段，3阶段，4阶段，PE，妈妈奶粉其它金装特配系列产品集中陈列货架排面参照《惠氏金装产品陈列规范》备注1、纵线上尽量保持阶段对齐 2、如果妈妈奶粉不和婴儿奶粉一起陈列，则其位置替换为同一层3阶段产品Page 金装产品陈列标准Page 金装产品陈列标准Page 金装产品陈列标准Page 金装POSM店内陈列规范Page Campaign计划黄金线路74家系列生动化陈列SR门店夯实主货架：货架插条罐盒箍货架头牌30%突出二次陈列非SR门店执行好货架条物料清单产品编号产品名称画面NSB Code制作者MTM-P-775金装发光层板条819-MRG-1501-1606总部MTM-P-651金装不发光层板条原NSB code：001-MRG-1401延期后NSB code：991-MRG-1504-1609总部MTM-P-724金装罐箍原NSB code：461-MRG-1407-1512延期后NSB code：1048-MRG-1504-1609总部-金装LOGO头牌原NSB code：001-MRG-1401延期后NSB code：991-MRG-1504-1609总部提供链接 区域自行制作-金装头牌1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-金装新版嵌柜1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-金装传统嵌柜1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-侧边架1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-端架 1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-托盘　1046-MRG-1504-1609总部提供链接 区域自行制作MTM-Q-006 /MTM-Q-0081米/2米地堆　958-MRG-1503-1608总部-包柱　金装KV： 1460-MRG-1507-1612铂臻KV：1499-SPG-1508-1701总部提供链接 区域自行制作-吊旗　1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-彩虹门　1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-收银台1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-防盗卡1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-店招1460-MRG-1507-1612总部提供链接 区域自行制作-橱窗919-MRG-1503-1608总部提供链接 区域自行制作大卖场效果图Page 金装主货架区域项目1.货架插条2.罐盒箍3.LOGO头牌7.智学三宝陈列架4.货架头牌6.传统嵌柜5.新版嵌柜Page 1.插条陈列规范（发光版本，优先使用）NSB：819-MRG-1501-1606材质：亚克力，印刷