市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 第二章章后习题（2).docVIP

“章后习题”参考答案或提示 第二章 一、单项选择 1)B 2)B 3)A 4)B 5)D 6)C 7)B 8)B 9)B 10)D 二、多项选择 1）ABCD 2)AB 3)ABDE 4)ABC 5)ACDE 三、判断 1)对 2)错 3)错 4)错 5)对 四、简答 1) 市场营销战略是企业用以实现其市场营销目标的基本方法，是企业可以遵循的营销活动的总纲领，包括目标市场、产品定位、市场营销组合和市场营销费用水平等决策，它是整个企业战略的一个有机组成部分，它必须能预见到企业的优势、劣势、实施战略的可能性和风险性。 公司战略的关注点是建立和管理好一个高业绩的业务单元组合，比如购并公司、加强现有业务的地位、剥离那些不符合公司计划的业务等。它会建立相关业务单元之间的协同作用，并将其转化为竞争优势，确定投资优先排序，将资源集中到最有吸引力的业务单元。同时，也评价、改进、统一业务单元重要经营方式和行动方案。营销战略的关注点是设计恰当的营销方式和行动方案，以取得竞争的成功，获取竞争优势，对外界的环境变化做出反应，以支持公司战略，完成其职能和部门业绩目标。同时，还评价、改进和统一低层管理者提出的与营销战略相关的行动方案和销售、推广策略。 2）市场营销管理的任务，就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质；其实质是需求管理。根据需求水平、时间和性质的不同，市