网络营销 教学课件 ppt 作者 于军 王冬霞模块七.pptxVIP

项目七 网络营销策划目录 CONTENTS网络营销策划方案网络营销策划推广平台的使用网络营销效果分析学习目标了解学习网络营销的职业岗位及职业能力项目实训目标1：网络营销策划方案项目实训目标2：网络营销策划推广平台的使用项目实训目标3：网络营销效果分析项目实训目标1：网络营销策划方案一、公司背景 李先生是从农村到城市来打工的。3年来，他一直在做牛仔服装批发的企业里做，现在他对牛仔服装行业比较熟悉了。李先生全家的积蓄有lo万元，人工上的帮手有他的妻子和3个弟弟妹妹。现在他想自己另立门户，独立出来做牛仔服装批发生意，他到工商部门申请了个体工商营业执照。 李先生的思路是做牛仔服装的批发生意，不做零售，因此，他决定不去租赁门面，而是运用网络营销的方法去开拓市场。 请给李先生做一个完整的营销方案。项目实训目标1：网络营销策划方案二、策划方案 1.牛仔裤产品背景资料 牛仔市场以15—35岁的中青年消费者为绝对购买主体。有时穿牛仔裤的人占50％；经常穿的占总人数的41％；不太穿牛仔裤的人数则只有9％。近75％的青年消费者表示牛仔是其衣橱必备的服饰，拥有3—5件牛仔裤已不足为奇，另20％的人群则高达5—7件甚至更多。牛仔消费呈锥形消费趋势依然明显，但随着办公室服饰文化由理性的职业化向感性的休闲化的过渡，也推进了40岁以上的顾客对牛仔服装的需求。儿童牛仔服饰也逐渐发展。 消费者购买品牌牛仔裤一般在专