广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第4章　广 告 创 意.pptVIP

4.4　广告创意的策略与表现 8.说明式　说明式文案，是指文案对广告版面的图片而言只属于从属地位，只是利用文字对图片进行说明介绍，帮助消费者进一步了解广告产品或服务的特点或性能，以加强图片的诉求力量，扩大广告的促销效果。4.4.7　画面设计题材画面设计题材主要表现有：1.健康　这是人类赖以生存发展的基本诉求，是为维持生命和发展生命所必需的外界条件的欲求。 4.4　广告创意的策略与表现 2.食欲　人类最基本的需求之一，是人类肌体生存的根本所在，它不仅解决人们生理饥渴的需求，还满足人们追求营养、讲究口味等心理方面的需求，是食品、饮料、饮食服务业常选用作为广告主题的题材，通过食品的美味芳香引诱消费者，刺激其食欲的需要，可取得良好的促销效果。3.安全　保障自己生命和财产不受威胁侵犯和掠夺，是人们基本需要的一个层次，是保证人们正常工作、生活及社交活动的重要因素，是人们十分关注和敏感的重要问题。4.爱美　人们对某些产品的选择往往是以其欣赏价值为主要目的，注重产品本身的美感和对人体的美化作用以及对环境的美化功能，目的不仅在于产品的使用价值，而是为了从中得到美的享受。5.时尚 4.4　广告创意的策略与表现 图4-9　以时尚为主题的广告设计 6.荣誉　人类通过实现自己的潜在能力，发挥自己的聪明才智， 4.4　广告创意的策略与表现 在事业上获得一定的成就，有所发明，有所创造，对社会作出贡献