市场调查与预测 教学课件 ppt 作者 许以洪 【例9-13】.docVIP

【例9-13】某企业研究广告支出费与销售额之间的关系，连续获得了11个季度的资料，试分析广告支出费与销售额之间的相关关系。 表9-24 广告支出费与销售额数据表 单位：万元 广告支出费 36 42 55 48 45 47 50 61 68 72 77 销售额 1261 1306 1680 1520 1343 1486 1623 1780 1907 2104 2230 分析广告支出费与销售额之间的相关关系具体步骤如下： （1）单击Analyze ? Correlate? Bivariate 打开Bivariate对话框。 （2）从左边的变量框中选择需要考察的两个变量进入 Variables 框内，从Correlation Coefficients 栏内选择相关系数的种类，有Pearson相关系数，Kendall′s一致性系数和Spearman等级相关系数。从检验栏内选择检验方式，有双尾检验和单尾检验两种。 （3）单击Options按钮，选择输出项和缺失值的处理方式。 （4）单击OK，可以得到相关分析的结果。 从表9-25（a）可以得到两个变量的基本统计描述，从表9-25 (b)中可以得到相关系数及对相关系数的检验结果，由于尾概率就小于0.01，说明广告支出费与销售额两变量之间存在着显著的线性相关性。 表9-25（a） Descriptive Statist