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第十三章 国际市场营销 （一） 内容体系 第一节 国际市场与全球营销观念 一、国际经济活动与国际市场 市场－－国际经济活动－－国际市场 国际经济活动包括： 国际贸易、国际技术转让、国际投资 1、国际贸易： 指企业在国内制造产品，在国际市场上销 售产品的一种国际经济活动。 国际贸易的对象－－产品，考虑消费者的不同特征。 对消费者影响最大的因素－－文化因素 2、国际技术转让 企业通过转让技术的方法在国外制造产品，并在当地销售或销售返回的一种国际经济活动。 主要形式是许可经营。 许可经营： 企业授权国外企业使用本企业的专利、专有技术或产品制造技术和商标品牌进行生产和销售，并向被授权企业收取许可费或分享利润。 技术转让方向：先进－落后 好处：避免关税壁垒；获得先进技术。 3、国际投资 是企业涉足国际市场更为广泛深入的一种国际经济活动。包括在国外设置制造企业和向国外进行金融投资等方式。 传统制造业以投资在国外建厂为主要投资方式，又可分为合资和独资。 近十年来，通过金融市场进行国际投资活动已日益成为制造业的另一种主要国际投资方式。（GE公司） 二、世界经济一体化 1、概念： 指世界经济活动超出了国界，世界各国均 参与全面的经济合作，并达到任何一国或经济领域的变动均会引起世界经济整体变