艾瑞研究：中国网络广告市场规模.ppt

* * * * 那么刚才，我们用一些数据分析手法，以及监测数据，说明了：不同的细分人群，行为轨迹是有差异的，并且这种差异和轨迹我们也是可以通过一定的分析判断出来的；由于时间关系，针对这个话题，我不能再进一步细说；那么，现在，再假设我们已经能够轻松的扑捉到某一类人群的行为轨迹了，我们再思考另外一个问题。。。 ——中国网民族群的研究 中国网络广告市场规模 ???Beijing|Shanghai|Guangzhou 2009.11 陈东 逆市下高速增长 09Q3网络广告市场环比增26.2% 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模 网络广告市场继续高速增长 品牌网络广告份额止跌回升 Source: iResearch，2010.1 除服饰类 其他9大主要行业投放费用均不同程度增长 09Q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动； 09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2该行业投放费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。 Source: iResearch，2010.1 主要行业09Q3广告投放费用平均增长率（%） 消费电子类 84.50% 网络服务类 69.20% 金融服务类 67.10% 食品饮料类 62.10% IT产品类 36.10% 通讯服务类 23.90% 交通类 18.00% 房地产类 17.80% 零售及服务类 2.50% 服饰类 -14.50% 09Q3广告主数量继续增加14.6% 2009Q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比 2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比 iAdTracker-08Q1-09Q3中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2010.1 09Q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； 房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五； 09Q3各行业广告投放状况 Source: iResearch，2010.1 09Q3,除烟草类持平外，20大行业广告主数量均呈增长态势 杂类、工农业类、娱乐及消闲类等行业发力，行业品牌网络广告投放费用分别为363.3%、179.3%以及121.8% 家居装饰类、通讯服务类、交通类、消费类电子类、零售及服务类等行业投放费用增长主要由于广告主数量增长拉动 名称 总体投放费用环比增速 广告主数量 单个广告主ARUP值 环比增速 环比增速 杂类 363.3% 114.3% 116.2% 工农业类 179.3% 18.0% 136.7% 娱乐及消闲类 121.8% 54.1% 43.9% 医疗服务类 97.3% 23.8% 59.4% 办公用品类 87.6% 12.5% 66.8% 网络服务类 69.2% 8.2% 56.3% 金融服务类 67.1% 8.5% 54.0% 食品饮料类 62.1% 13.3% 43.1% 化妆浴室用品类 38.7% 11.1% 24.8% IT产品类 36.1% 5.1% 29.4% 教育出国类 31.1% 2.6% 27.7% 家居装饰类 26.1% 29.7% -2.8% 通讯服务类 23.9% 25.6% -1.3% 交通类 18.0% 23.2% -4.2% 房地产类 17.8% 9.6% 7.4% 个人用品类 15.5% 7.7% 7.2% 烟草类 13.1% 0.0% 13.1% 消费类电子类 5.9% 17.3% -9.7% 零售及服务类 2.5% 25.0% -18.0% 服饰类 -14.5% 21.3% -29.5% 09年超200亿 2010年中国网络广告市场将加速发展 Source: iResearch，2010.1 艾瑞咨询预计，受益于中国互联网媒体价值的稳步提升以及中国经济的回暖企稳， 2009年中国网络广告收入将超200亿元； 同时，基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，整体收入规模将达近300亿元。 网络广告基础知识 ——如何锁定目标群体进行网站推广 ???Beijing|Shanghai|Guangzhou 2009.11 陈东 网站推广面临的主要问题？ 能够有效的组织媒介策略组合 如何提高广告投放的转化效果？ 我的目标人群在哪里？ 如何采购媒介有针对性的投放？ 如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？ 细分人群以及其行为轨迹的研究 确定目标人群 目标人群 TGI指数评价体系 　网站类型