17.12中国快消品创新之路-尼尔森.pptxVIP

中国快消品创新之路了解昨天把握今天开创明天;;创新历史: 10年中国快消创新历程;10年创新撑起60%快消市场;;短创新越来越重要，但长创新仍是销售主体;;部分长周期产品需要耐心培育，在上市多年后迎来增长;而短周期创新中，越来越多的新品在一年内被市场和厂家淘汰;短创新通过借助热点，产品重塑等方式获得成功;创新历史: 10年中国快消创新历程;跟随创新越来越多，但引领者的获利效率仍2.6倍于跟随者;主动创新的成长期越来越多被压缩入24个月内;多数创新细分不容纳10个以上品牌跟进跟进越早越能助推品牌整体成长;;结合企业目标和可用资源，为自己的创新产品找到合适的定位;Appendix OF PART I (HISTORY OF CHINA FMCG INNOVATION)data source AND coverage;;创新的今天;2015突破性创新回顾;即使对于成功新品，1.5年后市场份额也将趋于稳定;0.07**;;*婴儿奶粉数据基???现代渠道+母婴店;*GOO.N VE Diaper 数据基于现代渠道+母婴店;The “right level of innovation” should be driven by what other growth levers a company has in the specific market, the?viability?