[产品经理]+产品经理圣经.ppt

* 企业要求 n??? Slogann??? Logon??? Trade mark?? * 个案研究 n???? NIKEn???? 宝健n???? 麒麟啤酒n???? 安泰人寿n???? Adidasn???? 保力达n???? 饮冰室茶集n???? Heineken? * 4. 媒体计画 n??? 常见名词n??? SOMn??? SOVn??? Ratingn??? Reachn??? Frequencyn??? GRP/TGRPn??? CPM/CGRP * 接触率与接触频率 n??? 接触率 ( Reach )n??? 在一定的期间内 ( 通常指4周 ) 至少接触一次广告的某个人口比率.? n??? 接触频率 ( Frequency )n??? 在4周内某特定比率人口所接触广告的次数. * GRP n??? 毛收视率.?n??? GRP = R x F? * GRP 由來： 4周內，有10個家庭（A to J) ，收看某節目 X： Home 總暴露 Week A B C D E F G H I J 1 X