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高级营销员资格考试考试概况 该试卷分为理论知识卷和执业能力卷。考试一般共3个半小时（具体考试时间当年可能会调整）。 今年下半年计划在11月20考试 卷册一 理论知识卷 第一部分 职业道德 一,职业道德基础理论与知识部分 (一)单项选择题(第1~8题) (二)多项选择题(第9~16题) 二,职业道德个人表现部分(第17~25题) 第二部分 理论知识 一,单项选择题(26-85题,每小题1分,共60分,每小题只有一个最恰当的答案) 二,多项选择题(86~125题,每小题1分,共40分,每题有多个答案正确,请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑.错选,少选,多选均不给分) 卷册二 执业能力卷 一,案例选择题(每题有一个或一个以上答案)(共4小题 每题5分 共20分) 二,情景模拟题(3小题 共30分) 三,案例分析题(3大题 共50分) 第一章 市场营销基本理念 市场与市场营销的含义 市场的内涵 市场的类型及其特征 市场营销的核心概念 市场营销管理的实质与任务 市场营销管理哲学 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 客户观念 社会市场营销观念 市场的内涵 市场是由一切有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。 市场的大小？ 有某些需要，并拥有使别人感兴趣的资源，