改善剂西安市场媒体策划(1).pptVIP

巧妙利用CF30”和CF15”… 利用人的辨识与记忆曲线，用30秒打响头炮，其后用15秒维持消费者对30秒广告的记忆,造成30秒假象，倍增媒体效果 电视广告版本轮换 改善剂15” + 其它广告 改善剂15” + 以略高于30”的价格 达到更强的冲击与更 久的记忆 电视投放策略-插播“三明治”广告 注：因1个月的周期较短，此策略不一定在9月份的排期出现， 在以后各地各时的计划中，酌情考虑。 四、排期与效果预估 9月共购买收视点664。 在所选择媒体覆盖的目标受众中，至少看到广告1次的受众达到83.3%，至少看到3次的目标受众达到63。3%。目标受众平均可看到广告7.9次。 9月的电视插播计划可使7150000人次看到广告。 效果仅仅是电视部分，不包括报纸和电台。 数据来源：央视-索福瑞2001，1-3月 排期与效果预估 9月份 总计划 * * * * * 改善剂西安市场媒体策划 西安麦道广告 2001年4月23日 上海会议策划公司 / 善达公关 内 容 一、西安市媒介环境分析 二、目标群体媒介接触分析 三、媒介目标和策略 四、排期与效果预估 区域 类别 媒体 发射功率/ 发行量 覆盖范围 覆盖人口（万人） 频道数 / 发行 周期 /版面 媒介特点 西 ? ? ? ? 安 电 ? 视 陕西电视台 陕西卫视 卫星发射 全国28个城市 （香港） 近1亿 ?