第一组广告大杂烩报告.pptVIP

廣告大雜燴 電視批判 報告廣告：泰國保險 第五組 詠茹、宣笛、惠玲 /watch?v=iE01qhOraUs 為何選擇這支廣告 台灣現代媒體的報導往往太著重於負面、八卦，傾向有聞必錄。且太強調本土，而缺乏國際視野，或者內容查證不足和不顧他人隱私權…等等此類的新聞，偶爾在末後或災情發生時才報導些許的人道關懷消息，好像現代人的精神價值和存在意義越來越不受到重視，媒體傳達給社會大眾的多是一種意識形態的操弄居多，這部廣告除了感人之外，還有許多人生議題是值得我們去思考的。 廣告中的特殊性 音效上使用了音率較平穩的純鋼琴樂，柔性的音符在推動故事前進時也悄悄打動觀看者的心，讓觀者以放鬆且以更融入的心境看待這則廣告。 色彩上，使用較多的為無色彩(灰色)，不禁讓人在觀看影片時，對生命的消逝與存在多了一份思索和沉澱的空間。 廣告中的特殊性 符號意識部分，廣告一開始的時鐘，時間大約在5點18分左右，妻子要求醫生一定要那時間「之前」替她接生，因為時間所剩不多。在過個幾分鐘，便是5點20分，而520也是眾所皆知的「我愛你」之意。廣告所欲傳達的符號意識便頗耐人尋味。 廣告中的特殊性 在寶寶握住父親手指的那幕，母親和父親的手都是靜止的，在動只有寶寶的手。除了親情意識強烈之外；在此幕畫面前搭配的旁白為「我們為何生於今世？」以及「而今世我們又該做些什麼？」，接著帶進寶寶的畫面時，寶寶的手並沒有握住父親。 下一幕穿插爸爸和寶寶的畫面後，寶寶的手才握住爸爸的手，此時的旁白內容為「也許我們真正該問的是，我們為什麼會在這裡？」。這段畫面在寶寶的手是否握住爸爸和對話的搭配方面，具有濃厚的意識暗示。 廣告中想討論的是 一.生命的意義 看這則廣告不單單是為了買保險，更是讓大眾知道生命及時保護的重要性，以免某日真的再沒機會見到明天的日出，也有機會為自己、位家人留下保障。 二.醫生所提的問題 1.我們為何生於今世？ 2.而今世我們又該做些什麼？ 3.我們為什麼會在這裡？ 分析與討論 色彩─在廣告中，使用較柔和的暗色系去襯托感人(引人思索)的畫面，採用較悲傷的鋼琴樂曲做背景音樂，再搭配溫厚的嗓音唸出感人的旁白，來傳遞商品訴求。 廣告訴求─廣告中所要表達的昰，罹患腦癌的父親，為了守護這個家，在生前買了保險，希望在他逝去後，還能對妻兒盡到愛和照顧的能力。 分析與討論 廣告中用感性的言語去帶出產品的訴求「什麼事情都要把握當下，人生無常，在生前擁有一份保險，不僅是爲了自己，也爲了家人好，這何嘗不是種考慮呢？」 這支廣告的設計樸實又感動人心，除了具有商業訴求外，也深具生命意義的省思。使閱聽人一點都不覺得保險廣告商業化又無趣，反而能使人產生共鳴，進而吸引目標顧客群。 THE END Thank you ~* * * * *