户外广告投放策略书范本(Demo长安汽车).pptVIP

附件：户外广告的特征 就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其它所有传统媒体相比，存在着一个非常本质的区别: 户外传播特性 消费者接触习惯 应采取的创意对策 非内容诱导性媒体 突发性广告接触 随机性媒体 一般视线停留时间短 背景性媒体 特殊背景下的心里状态不同 强制性媒体 无法回避，易形成心理障碍 冲击力强 清晰 融合环境背景 具有亲和力 品牌识别清晰 ： 首先要使受众很清晰的识别是谁做的广告，否则一切都是徒劳； 诉求简洁明确： 不要指望受众乘车而过的十几秒钟的时间内去阅读大量的信息； 关注度： 如何在有限时间内引起受众的注意，并使之产生兴趣也是户外广告的关键所在。一个好的广告表现往往比树更多的广告牌更有效。 记忆度： 一个无法让人记住的户外广告，做的再醒目也没有用。 附件：户外广告的设计标准 户外广告是品牌传播系统在户外媒体的延伸。因此，明确上述原则后， 我们如何让户外广告做的更有效？我们如何做创意？ 应与品牌整体传播形式保持一致。 巧用户外媒体形态及环境发展创意，为整体传播加分 户外媒体视觉距离较远，接触时间短,因此需采取与报纸杂志等平面媒体不同的视觉关系进行设计。 （有些企业直接把平面广告搬到户外上来用，传播效果会大打折扣） 附件：户外广告的设计标准 【广告创意选择①】品牌形象广告 长期持续的投放，告诉消费者： 我在这里！