国窖1573品牌及产品介绍.ppt

国窖1573品牌及产品介绍 产品部 200906 目 录 前言 第一部分 品牌篇 产品形象主画面 品牌标识 品牌故事 品牌定位 品牌个性 竞争者定位 消费者定位 品牌主张 国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具 第一部分 品牌篇 国窖1573 赋 夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三 品牌个性 高 贵 国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉 真 诚 国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服务的各个环节。 沉 稳 国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀 竞争者定位 定位于中国高档白酒市场 在这一领域与传统高端白酒茅台、五粮液分庭抗礼；与新兴品牌水井坊各领风骚 第二部分 产品篇 国窖1573价格定位于中国超高档白酒 高价格是产品地位、品牌形象和消费者身份的象征 国窖1573要树立价格的制高点，保持在白酒行业中产品价格第一位。每一不同型号的酒，都要有极强的针对性，不能低于五粮液和茅台同型号的价格 高价格意味着高价值 国窖1573的任何品牌信息必须体现高价值以支持其高价位 高价格体现着高品质 国窖1573必须确保高品质及其一贯性，以1573国宝窖池群和传统酿造技艺保证其优秀 品质 国窖1573产品谱系 包装特色 国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。 国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。 国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“Victory to Victory”。 国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。 国印：整体风格呈传统玉玺造型 望 举杯欣赏酒液。国窖1573为浓香型顶级白酒，酒体澄清透明、不浑浊，无悬浮物及沉淀物。在柔和的灯光映衬下，会更加地晶莹剔透。 “国窖1573就像一位美人，增一分则长，减一分则短，恰到好处，无可挑剔，是世界蒸馏酒工艺的活文物见证。” ——中国酒界泰斗 周恒刚 重点产品展示 定制系列 国窖1573 定制酒 国窖1573 至尊酒 国窖1573 至美酒 国窖1573 V5 经典系列 国窖1573 60度 国窖1573水晶瓶 国窖1573定制酒 产品定位全球首款超高端奢侈定制白酒 作为世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照国际奢侈定制酒的服务标准，为客户提供及其个性化服务；因稀有数量、优越出身、珍贵品质决定了其具有品鉴、投资和收藏的价值；由中国酿酒大师在适合的季节，蒸馏属于您的定制原酒，并选取最佳馏分原酒转入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年以上，经过指定酿酒师全程养护。 产品特质 产品包装 配以传世青瓷，瓶身层层摺绉有如重重关山、涛涛云海，意境悠远而耐人寻味。其泛蓝温润的色泽及有如璞玉的优良质感，自古就是皇族贵胄私藏之珍器； 国窖1573至尊酒 至尊酒整体瓶身造型高贵典雅，选用世界上最好的奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，并印鉴水晶钻（五星）及纯金帖花的1573字样，尽显王者风范；国窖1573至尊、至美酒并列中国白酒鉴赏标准级臻品 国窖1573至尊酒，又名凯撒大帝，是为纪念泸州老窖荣获巴拿马金奖（1915年）87周年暨浓香型白酒典型代表50周年，2003年始酿，品质源于持续使用430余年的“1573国宝窖池