连锁经营管理原理与实务 教学课件 作者 张倩 第七章 特许连锁经营.docVIP

PAGE PAGE 9 第七章 特许连锁经营 ◇ 本章概述 本章详细地剖析了特许经营的概念、历史、特许经营的本质和运营规则以及相关法律法规，力求使读者能够尽快地熟悉和了解特许连锁经营这种先进的商业模式。 ◇ 学习目标 学习完本章后，你应该能够： ● 理解特许经营的概念； ● 了解特许经营的类型以及发展历程与趋势； ● 理解特许经营的本质和运营规则； ● 了解特许经营有关法律法规。 第一节 特许经营概述 一、特许经营的含义 (一) 权威机构对特许经营的定义 1、国际特许经营协会的定义 2、欧洲特许经营联合会的定义 3、美国联邦贸易委员会关于特许经营的定义 4、中国政府对特许经营的法律定义 特许经营都具有以下四个基本要素： （1）特许人必须是拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业。 （2）特许人和被特许人之间是一种合同关系。 （3）被特许人应当在统一的经营模式下开展经营。 （4）被特许人应当向特许人支付相应的费用。 (二)特许经营的基本特性 1、特许经营创业性 2、特许经营可复制性 3 、特许经营低成本扩张性 二、特许经营的发展历程和趋势 （一）特许经营的发展历程 1、雏形初具的古代特许经营? 2、近代意义上的特许经营 这一阶段的特许经营称为第一代特许经营，又称许可证、执照或称商品商标型特许经营。它一般包括两种类型： （1）制造商授予零售商特许经