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可口可乐市场分析报告 可口可乐市场调研分析报告 可口可乐市场调研分析报告 抬场营錯1101班 网络问卷共有24人完成 回收率为33%,有效问湖南工业大科技学院市场营销专业 未次调查中，妹质问暮实有40人参 加并且完成了问卷，回收率为10%,有 效问卷占98%； 网络问卷共有24人完成 回收率为33%,有效问 有效问卷为60 有效问卷为60份，其中 男生占53%,女生占47%。本次调查覆 盖了湖南工业大学科技学院，具体性别 比例结果如下表： 00 调查结果我们可以看出，本次参与 调查的男生略多于女生，总体来说男女 比例较为均匀。 1?请问您平时喝可口可乐吗？ A.经常（）B.偶尔（）C?没有（） 根据调查显示，绝大多数大学生在 平时生活中会喝可口可乐，经常喝的占 60%,偶尔喝的占36%o 由此可见，可乐在年轻群体中深受 喜爱。大学生对于可乐的喜爱程度还是 2 ?请商您喝可乐的频率是？ A.—天一次或以上（）B ?—个星期一 次或以上（） C?半个月一次或以上（）D ?偶尔 （）E ?不喝（）1 经调查，大学生喝可口可乐频率较 高O °由于任何一家超市或者便利店就能 买到可口可乐的产品，为人们提供了相 当大的便利性，因此也深受大家的喜爱。 您通常购买的饮料类型是（多选） A.碳酸饮料B ?果蔬饮料C.含乳 饮料D.茶饮料E.功能饮料F.纯净水 根据调查数据我们可以看出，有 72.2%的人喜欢茶类，57.3%的人喜欢果 蔬类，53.3%的人喜欢功能类。喜欢茶类, 果汁类和咖啡类饮料的大学生比较多。 喜欢碳酸饮料的那35.8%的大学生也是 以男生为主，女生喜欢碳酸饮料的并不 是很多，还有大多数人认为碳酸饮料品 种不够繁多。 所以为了更多的人喜欢碳酸类的饮 料，我们应该开发创新出更多的新产品，新产品不要拘泥于老产品，要敢于创新, 并且要考虑女性朋友的喜好问题，以获 得更多的女性朋友对碳酸饮料的青睐。 您对可口可乐系列产品的电视广 告的评价是（多选） A?情节精彩，较吸引（）B ?明星代言, 吸引人（） C.画面冲击力强，广告制作效果好 （） 2 =1品牌的最新印象也都源于可口可乐 的广告，例如可口可乐公司的最新产品 等等。 可口可乐公司广告大多数成本 颇高。除邀请国际知名明星代言外，广 告的创意也不得不说是独具匠心，目标 群众很多都可以一口说出广告的细节， 足见广告给消费者留下的深刻印象。同 时，可口可乐的新产品以及可口可乐品 牌有如此影响力，其广告效应是功不可 没的。 =1 I!9.您觉得可口可乐以下宣传方式中 哪些最能吸引您的注意，从而达到宣传 效果（可多选） I! A.电视广告B.报纸杂志广告C.户 外广告大牌D.零售点POP广告E.商场 促销展示活动 从调查中我们也了解到，年轻人对 类似可口可乐的快销品的需求比中老年 人要大。这一区别很大程度上是与年轻 人活泼的性格、前卫的思想有关。而性 格、思想甚至性别都能影响一个人的消 费行为。 此次调研活动，我们旨在为可口可 III乐公司和消费者提供一个更好的了解对 方要求或者需求的机会，根据调查的数 据以及一些同学的额外提议，我们从两 方面的到了反思的机会。一方面，作为 消费者，要善于吧对产品的需求及意见 表达出来，这不仅仅关系到消费者自身 的利益，从另一方面讲，也为可口可乐 公司未来更好更健全的发展指出了一条 道路，为可口可乐公司以后能积极的变 革，不断地创新，提供了更强大的动力。 III 因此，可口可乐公司应当更加关注 消费者的喜好特点，从产品、价格、渠 道、促销等各种角度来提升可口可乐的 产品优势，以获取更大的利益。 4 附录一 关于可口可乐的市场调研问卷 您好，我们是湖南工业大学科技学 院市场营销1101班的学生，本问卷将对 可口可乐系列产品在大学生消费群体中 的影响力及其相关方面进行调查。希望 您能抽出大概3分钟宝贵的时间，来帮 助莪1门完成誦查。重心感谢您的支样号 合作！ 您的回答没有对错之分，按照实际 情况填写即可。你回答的信息完全保密, 请您放心填写。 请在回答选项上划上记号“O”，其 中多选题均最多不超过3项）。 1、 您通常购买的饮料类型是（若不喝 饮料请跳至第8题） A?碳酸饮料B.果蔬饮料C.含乳 饮料D.茶饮料E.功能饮料F?纯净水 2、 您庙买饮和時考虑的箭三莅lit素 是 A.品牌B.包装C.价格D.广告E? 促销F.口味G.营养H.外观（颜色） 3、 您比较倾向于选择的饮料品牌是 A.可口可乐B.统一 C?康师傅D. 百事可乐E.其他 4、 与其他饮料相比，你会选择可口可乐的原因是什么（可多选，不多于3 项，下同。） A.富有年轻时尚感B.口感C.广告 D?个人习惯E.价格实惠F.品牌知名度 G ）0^ 乐 ? 5＞您通常在什么情况下最可能喝可