高科技行销专题报告.doc

PAGE PAGE 7 目錄 一、個案背景說明???????????????????3 二、變遷的市場環境/產業分析????????4 產品技術簡介??????????4 遊戲機產業供應鏈??????7 巨觀環境趨勢??????????9 競爭分析??????????????11 市場/消費者分析???????12 SWOT分析?????????????14 三、現行行銷策略與評估????????????14 四、未來行銷策略之建議????????????18 五、行銷管理上的意義與隱含?????????19 六、參考資料??????????????????????25 一、個案背景說明 1983 年任天堂推出Family Computer即所謂的紅白機，風靡全球。 1991年任天堂推出16位元新主機Super Family Computer(簡稱SFC)即所謂的超任，再次風靡全球。 1994年 SEGA推出32位元主機Sega Saturn 1994年SONY之子公司SCE推出之推出32位元主機PS(Playstation)成為爾後遊戲機的霸主。 1999年SEGA推出128位元具上網功能隻遊戲機-Dreamcast。 2000年SONY再推出PS2成為最受歡迎之電視遊戲機。 2001年SEGA不敵虧損，宣佈停產Dreamcast，專注於遊戲軟體之製作。 2001年9月任天堂推出新主機GameCube 2001年11月電腦軟體霸主微軟首度推出Xbox與SONY正面對決。 二、變遷的市場環境/產業分析 產品技術簡介 主要硬體規格 規格功能評比 　 　 遊戲主機 XBOX PS2 CPU 733 MHz 300 MHz GPU 233 MHz NVidia 147 MHz Sony GS 記憶體 64 MB 32 MB 記憶體頻寬 6。4 GB/sec 3。2 GB/sec Polygon顯示速率 125 M/sec 75 M/sec 同步貼圖材質數目 4 1 材質壓縮功能 06:01 無 Imput/output 遊戲控制器連接埠x4，乙太網路連接埠 遊戲控制器連接埠x2，USB 音軌 256 48 Ethernet Network 有 需另購 DVD電影播放功能 有 有 支援HDTV 有 有 HDTV遊戲支援 有 無 Resolution 1920 x 1080 1280 x 1024 表1、遊戲機規格表 中央處理器(CPU) PS2 的128 位元專用處理器「Emotion Engine Processor, 簡稱EE」是由SCE (SonyComputer Entertainment)與Toshiba 共同開發，運算速度(CLOCK TICK)為294.912MHz，雖然推出當時的性能是2000 年PC 主流64 位元CPUPentium III 的3 倍以上，但若與Microsoft 於2001 年11 月才推出的Xbox (Intel Pentium III、運算速度為733MHz)相比，理所當然遜色許多，而這也可說是落後PS2 一年半推出的Xbox，在目前看來所具有的優勢之一。PS2 與Xbox 在CPU 最大的不同處為，PS2 的CPU 是由SCE 與Toshiba 共同投資生產，採用MIPS 為基礎(每台遊戲機需支付MIPS 約0.5~1 美元的權利金)，反之，Xbox則是以現有PC 的CPU 為開發基礎，由Intel 為其量身定做，每個CPU 報價約35~40 美元，接近製造成本。 2、繪圖處理晶片(Graphics Chip) PS2 的繪圖處理晶片是由SCE 自行開發並產的Graphics Synthesizer，運算速度(CLOCK TICK)為147.456MHz，Xbox 則是採用nVidia 的NV2A X-chip，CLOCK TICK為250MHz，對於3D 畫面的處理速度更為快速，nVidia 的Graphics Chip 是由台積電進行代工。3、主記憶體(Main Memory) PS2 的主記憶體為32MB 的Direct RDRAM (每台遊戲機需支付Rambus 約1.5~2 美元的權利金)，由Toshiba 負責供應，但於2002 年6 月起由華新先進負責後段的封裝測試。Xbox 的主記憶體為64MB 的DDR DRAM，由Micron 負責供應。 4、儲存媒體(Storage Medium) 在儲存媒體方面，PS2 與Xbox 均採用DVD-ROM，不同的是，PS2 另外使用的是自家8MB 的記憶卡(Memory Stick)，而Xbox 則是內建Seagate U 系列的8GB 硬碟，但Sony為強化PS2 在寬頻環境下的競爭優勢，亦在2001 年7 月採用S