浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策.docVIP

PAGE PAGE 1 浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策 　　摘要：中国自从加入世界贸易组织之后，企业之间的竞争已进入名牌竞争的时代。我国企业面对全球经济一体化的激烈竞争，要获取持续性发展，不仅要采取有效措施与国外众多品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，积极开拓国际市场，打造中国的国际品牌，提升自身在全球范围内的竞争力。名牌事业在中国经历了从无到有、从小到大蓬勃发展的历程，并取得了一定的成绩，但放眼世界大环境，与世界名牌相比，尚显逊色不少。中国企业要在全球范围的竞争中得以生存，必须要站在战略的高度上重视品牌。针对目前我国企业实施名牌战略的现状及存在问题，本文粗浅地分析了我国企业实施名牌战略的必要性，并针对中国企业在实施名牌战略的过程中应采取的对策进行了分析阐述。 　　关键词：中国企业名牌战略品牌创新实施对策 　　随着中国经济的高速发展和人民生活水平的显著提高，消费者的需求呈现出高端化、多样化、品质化的趋势。面对这样的市场环境，企业要想获取持续性发展，必须将竞争的方向调整为由产品的生产和服务水平的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌是通向国际市场的通行证，是民族产业的核心财富，是构成产业竞争力的重要组成部分，是在竞争激烈的世界商海大战中起决定胜负作用的关键因素。目前，中国虽然在积极发展自主品牌，并取得了一定成绩，但用国家标准来衡量，我国既没有一家真