品牌的背后是文化.pptVIP

;;;;;;;;;;;;;;;;人物类：马克思、鲁迅、孔子、毛泽东、邓小平、 雷锋、爱因斯坦、莎士比亚、牛顿、柏拉图、 比尔·盖茨、张艺谋、唐国强、章子怡。 名胜古迹风景类：故宫、长城、孔庙、泰山、嵩山、黄 山、桂林山水、金字塔。 宗教类：佛教、耶稣教、伊斯兰教等。 教育培训类：新东方，疯狂英语，赏识教育，卡耐基、 拿破仑·希尔的成功教育。;; 一、品牌 ;;;;;;;;;品牌是差异化营销的最高形式 ; 品质功能型 —— 概念、功能、特点 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;6、文化是气——精气神，士气、骨气、志气、勇气、 气节 7、文化是力——磁力，凝聚力，向心力，吸引力，感 染力，竞争力，团队 8、文化是手——实践，行动，活动。经营，管理，规制。 9、文化是脸——标识，标签，识别，形象 10、文化是我——个性，独立，独特，特色，第一、 惟一，与众不同，差异化，蓝海 一言以蔽之：文化是灵魂和精神家园;北京精神：爱国、创新、包容、厚德 ? 江苏精神：创业创新创优、争先领先率先 ? 温州精神： “四千”精神：走遍千山万水，历尽千辛万苦，说了千言万语，想出千方百计。???? “四自”精神：自力改革，自担风险，自强不息，自求发展。;迪斯尼：带给千百万人快乐。 松下：产业报国，光明正大，友好一致，奋斗向上，礼节谦让，适应同化，感激报恩。 澳柯玛：没有最好，只有更好。 岳麓书院：唯楚有材，于斯为盛 北京大学：囊括大典，网罗众家，思想自由，兼容并包 清华大学：自强不息，厚德载物 哈佛大学：与柏拉图为友，与亚里士多德为友，更要与真理为友 西点座右铭——责任、荣誉、国家 台湾忠信高级工商学校：道德教育为本;神墨： 使命：助亿万人进步。 愿景：在世界大舞台中打造中国少儿教育第一品牌 价值观：大爱、责任、人本、诚信、和谐、学习;无形之物总是胜于有形之物。 ? 《基业长青》：核心理念是高瞻远瞩公司发展中的首要因素。教派一样的文化。利润之上的追求。 《美国企业精神》劳伦斯·米勒：“公司唯有发展出一种文化，这样的公司才能在竞争中成功。” ? 大唐电信董事长周寰：“企业文化的重要性毋庸置疑，任何一个企业经营者都会认为企业文化对一个企业可持续的健康发展起着决定性的作用。”;华为总裁任正非：“物质资源终会枯竭，唯有文化生生不息。一个企业不能没有文化，只有文化才能支撑她持续发展，华为的文化就是奋斗文化。” 马云：“外界看我们，是阿里巴巴网站，是淘宝网，但是只有我们自己知道，我们的核心竞争力是我们的价值观。企业文化和价值观是阿里巴巴保持快速发展的关键因素。有共同的价值观和企业文化是员工的最大财富。”;稻盛和夫的经营哲学： 作为人，何为正确 ? 人生?工作的结果==思维方式Х热情Х能力 其中思维方式是—100—+100，热情（努力）是0—100，能力是0—100 ? 正面的思维方式：不辞辛劳，愿为他人的幸福而拼命工作；积极向上，具有建设性；善于与人共事，有协调性；性格开朗，对事物持肯定的态度；充满善意；能同情他人、宽厚待人；诚实、正直；谦虚谨慎；勤奋努力；不自私，不贪欲；有感恩之心，懂得知足；能克制自己的欲望等等。 负面的思维方式：愤世嫉俗、怨天尤人，否定真挚的人生态度；态度消极、缺乏协调性；阴郁、充满恶意、心术不正、想陷害他人；不认真、爱撒谎、傲慢、懒惰；自私、贪心、爱发牢骚；憎恨别人、妒忌别人等等。;;;;;;;; （二）文化传播——实践——如何做？ 1、入于心：理念（脑）——知道，认同 ;;;学校（教师）应具有的理念、价值观： 教书育人、为人师表、品德高尚。 责任心、爱心、关心、信心。 尊重、民主、人本、文明、正气、团结、求实。 积极、向上、乐观。 敬业、勤业和奉献精神。 学习、反思、创新和发展意识。 质量、服务、安全观念（质量是文化的基础） 促进孩子的个性、全面素质的提升。;（1）宣讲：反复、反复、再反复 （2）培训：会议、学习班、案例、课程、拓展、体验、研修、视频、主题、故事、考试。 （3）沟通：报刊、书籍、网络、博客、简报、谈话、谈心、文件、意见箱 （4）愿景：定位、明确、信任、振奋、责任 （5）正气：理念、价值观、示范、榜样、提倡与反对、人本、暖心、关心关爱关怀 （6）歌曲：人人、天天传唱;2、动于行：行为（手）——求实，执行 （1）规制