城乡一体化背景下会展与农业的融合路径探讨_以皖北地区为例.docxVIP

经济视野 城乡一体化背景下会展与农业的融合路径探讨 —-以皖北地区为例 ■李龙王芳皖北城乡1体化研究中心 基金项目：宿州区域发展协同创新中心全国开放课题一般项目“城乡一体化背景下皖北地区家庭农场经营绩效研究” C2014SZXTKF11); 宿州学院一般科研项目“皖北地区旅游产业发展潜力及提升对策研究” C2014yyb27 ;安徽省高校人文杜科研究重点项目“皖北地区湿地旅游 资源评价与开发利用研究”(课题编号:SK2015A565 ;安徽省旅游局一般项目“皖北湿地旅游项目开发研究”课题编号:SLYJKT201502 摘要：随着产业升级和农业产业化的发展，农业与其他产业的融合现象不断出现，会展在发展现代农业中的作用也日益凸显。 在城乡一体化背景下，如何实现农业与会展业的融合，成为我们研究的重点。在分析农业会展的特点及功能的基础上，研究我国农业 会展的发展现状，探讨了会展与农业的融合路径，并提出了建议和对策。 关键词：新农村建设;农产品营销；农业会展;产业融合路径 DOI:10.14013/ki.scxdh.2015.26.142 近年来，会展活动空前活跃，会展经济发展迅猛。会展业已 成为我国经济发展具有活力的“朝阳产业之一”被誉为经济发 展的“助推器”。与此同时，受传统农业观念和农业科技政策的制 约，我国农产品市场主体发育程度低，农产品营销观念陈旧，营 销手段单一，营销管理滞后。加快构建农产品现代营销管理体 系，已成为城乡一体化发展进程中迫切需要解决的问题之一。 一、 我国会展业与农产品营销发展现状 会展具有较强的产业带动作用，从展会主体来看，会展行业 涉及到装备制造业、轻工行业、纺织行业、建筑行业、医疗健康行 业、机电行业、体育行业、能源环保行业、教育行业等各行各业的 展览和会议;从产业链角度来看,会展经济涉及到餐饮、住宿、交 通、通信、物流等多个部门，产业链较长，具有很强的带动作用。 加入W TO以后，中国的会议和展览发展迅猛，特别是近年来大 型国际赛事、展览会的举办,如北京奥运会、上海世博会的举办， 大大提升了国内的办展水平，建成了一批具有国际水平的现代 化展览场馆，同时也培养了许多有实力的会展企业。从目前办展 水平、规模等方面综合评价，中国已成为亚洲的展览大国，并正 逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。 农产品现代营销管理水平是衡量一个国家或地区现代农业 发展水平的重要标志。因此,构建农产品现代营销管理体系是发 展现代农业的一个重要内容。然而,我国当前农产品营销及其体 系建设中存在着一些问题，农产品市场主体发育程度低,导致农 产品营销技术和理念都严重滞后。同时，由于长期以来的分散经 营，农村基础设施建设和资金支持力度相对较弱，农产品销售缺 乏专业的技术和人才，也难以对市场的变化做出灵活的应对，因 此导致整体竞争力较弱。 二、 农产品营销的新路径一一农业会展 2010年《中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度进一 步夯实农业农村发展基础的若千意见》指出要“发展农业会展经 济，支持农产品营销”。农业会展的发展有利于实现农业增效，农 民增收，农村发展。在城乡一体化的大背景下，大力发展农业会 展将会对农业产业的优化升级起到至关重要的作用。 农业会展的界定 由于会展在中国起步比较晚，研究的成果还不是很多，关于 农业会展的研究更是寥寥可数。根据会展的概念界定，笔者认 为，农业会展主要包括涉农会议和展览，涉农会议主要包括涉及 三农（农村、农业、农民的各种类型的会议、主题论坛、学术研讨 会等；涉农展览主要包括农业机械设备展、农产品博览会、花卉 园艺展、互联网电商展会、交易会等。农业会展经济是一种服务 型经济，农业会展经济能产生可观的直接效益。农业会展的发展 不仅能够扩宽农产品销售渠道,打造农业品牌，还能提供更多的 就业机会，同时农业会展能够带动服务、交通、旅游等第三产业 消费链的发展,促进城市基础设施及相关硬件设施建设。 农业会展的特点和作用 农业会展具有品牌形象传播快、产品信息容量大、社会关注 度高等的特点，是快速实现农产品、农业设备与企业、消费者沟 通的桥梁。一方面，通过农业展会可以让农村获得先进的技术设 备、人才资金和经营理念；另一方面，通过农业展会可以快速推 广特色农产品，提升品牌形象，促使农产品走出去，推动现代农 业的发展。因此，通过农业展会可以实现资源的双向流通，促进 农产品营销和可持续发展。 (1)通过举办农业展会，可以引入先进技术设备、资金、 人才。 农业展会可以在短时间内，让涉农企业、合作社与大量现 有的和潜在的供应商接触，投资家、企业家可能会通过展会寻 求到新的投资合作项目，从而促成全社会关注农业、支持农业、 投资农业,加速农业现代化进程。同时，农业展会的举办，也会 吸引部分农业专业人才的目光，吸引涉农人才投入