香奈儿NO.5五号香水广告策划书.docVIP

天津农学院 课 程 论 文 （2014—2015学年第二学期） 题 目：香奈儿NO.5五号香水广告策划书 课程名称 现代广告学 任课教师 齐天真 学生姓名 王得生 学 号 1202034116 学 院 经济管理学院 专业班级 市场营销1班 成绩评定 目 录  前言?????????????????????????????????????????????????????????????????????3 第一部分：市场分析???????????????????????????????????????????????????????4 一、营销环境分析?????????????????????????????????????????????????????????4 二、消费者分析 ??????????????????????????????????????????????????????????5 三、产品分析 ????????????????????????????????????????????????????????????6 四、企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????????????????????????????????7 五、企业与竞争对手的广告分析?????????????????????????????????????????????8 第二部分：广告策略 ??????????????????????????????????????????????????????9 一、广告的目标 ??????????????????????????????????????????????????????????9 二、目标市场策略?????????????????????????????????????????????????????????9 三、产品定位策略?????????????????????????????????????????????????????????9 四、营销建议 ????????????????????????????????????????????????????????????10 五、广告表现策略?????????????????????????????????????????????????????????10 六、广告媒介策略?????????????????????????????????????????????????????????11 第三部分：广告计划???????????????????????????????????????????????????????12 一、广告目标?????????????????????????????????????????????????????????????12 二、广告时间?????????????????????????????????????????????????????????????12 广告的目标市场???????????????????????????????????????????????????????12四、广告的诉求对象???????????????????????????????????????????????????????12 五、广告的诉求重点???????????????????????????????????????????????????????12 六、广告表现?????????????????????????????????????????????????????????????13 七、广告发布计划?????????????????????????????????????????????????????????13 其他活动计划?????????????????????????????????????????????????????????13 九、广告费用预算?????????????????????????????????????????????????????????14 第四部分：广告活动的效果预测和监控 ??????????????????????????????