品牌的塑造与提升 (2).pptVIP

品牌不仅仅是个名称 名称（麦当劳） 口号（“我就喜欢”) 标志（大写的M，麦当劳叔叔) 色彩（热情的红与温暖的黄） 象征（金色拱门） 外观（统一的店面装修和员工制服） 中国人的品牌意识 对品牌而言，虽然目前的中国市场还不是一个充分发展的市场，但都市人的品牌意识都很强，而且这种意识还在不断地增强。 在美国，在不加提示的情况下，平均每个人能说出七个同类商品的品牌。以中国的医药产品为例： ?北京人――能说出５个品牌 ?上海人――能说出６个品牌 ?广州人――能说出９个品牌 ?成都人――能说出４个品牌 客户的终生价值 ●北欧航空公司：每位商务旅行者20年的价值48万美元 ●卡迪拉克：每位客户30奶奶的价值，33.2万美元 ●万宝路：每位烟民30年的价值，2.5万美元 ●多米诺比萨饼：每位客户20年的价值0.4万美元 ●里茨酒店：每位客户20年的价值14.4万美元 ●可口可乐：每位客户50年的价值1.1万美元 ● ATT：每位客户30年的价值,7.2万美元 品牌延伸还是多品牌？ ?要知道品牌的含义及其产生的联想 吉普意味着“远离公路”