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广告投放媒介分析方案 一 引言?? 广告行业有一句老话：我知道我有一半的广告费打了水漂，但我不知道是哪一半。在房产广告铺天盖地的今天， \o xiaofeizhe,消费者 消费者早已越来越麻木，没有创新的广告，只能使受众越来越反感，更不用提传播效果如何。?? 广告是一个从产品到消费者的过程，其投放效果好坏是一个综合性的问题，其影响因素包括项目定位、广告 \o chuangyi,创意 创意、视觉表现、卖点提炼等等，媒介的作用至关重要。??广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的 \o meiti,媒体 媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体，这就是广告媒介策略中的首要步骤——媒介选择。而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果，当然，还要合理地付出媒介投放费。?? 二 选择媒体的三个途径 确定媒介类型。 在媒介类型下选择媒体种类。 在种类下选择合适的具体媒介物。 三 媒介类型分类 ??1、 大众媒体?? 大众媒体是指针对全面人群，具有广泛社会影响力和阅读率的媒体，这类媒体发行 \o qudao,渠道 渠道广泛，发行量大，阅读人群涵盖普遍阶层，