第2章 企业经营管理##.pptVIP

* WTO基本原则 非歧视原则 自由贸易原则 公平竞争原则 透明度原则 允许例外和保障措施原则 发展中国家优惠待遇原则 * 非歧视原则 非歧视原则是WTO的基石 最惠国待遇原则 最惠国待遇指一成员方应立即和无条件地将其在货物贸易、服务贸易和知识产权保护领域给予第三方的优惠待遇给予其他成员方。有四个方面内涵： 自动性、同一性、相互性、适用范围 国民待遇原则 国民待遇指在其他成员的产品或服务、服务提供者以及知识产权进入本国后，其所享受的待遇不低于本国产品或本国服务、服务提供者及知识产权所有人享受的待遇。 * 自由贸易原则 关税减让 消除非关税贸易壁垒 非关税贸易壁垒指一个国家采取的除关税以外的各种贸易保护措施，主要有进出口许可证、进口配售额、外汇管制、进出口国家垄断、海关估价、苛刻的卫生动植物检验标准、安全、质量标准、严格的包装装潢要求、进出口商品的国内销售限制等。 服务贸易的市场准入 * 公平竞争原则 世界贸易组织是以市场经济为基础的多边贸易体制，其规则体系的一项基本原则是鼓励公开、公平和无扭曲的竞争。 * 透明度原则 含义 WTO的透明度原则要求WTO成员应公布其所制定和实施的与贸易有关的法律、法规、政策和做法以及有关的变化情况，不公布的不得实施，同时，还应将这些法律法规、政策和做法以及有关的变化情况通知世界贸易组织。 * 允许例外和保障措施原则 含义 在某些特殊条件下，世界贸易组织成员可以不履行已承诺的义务，对进口采取一些紧急的保障措施。 * 发展中国家优惠待遇原则 含义 允许发展中成员方在相关的贸易领域非对等地承担义务。 * WTO运作机制 货物贸易规则 服务贸易规则 知识产权协定 政策审议机制 争端解决机制 贸易政策审议的频率取决于各成员在世界贸易中所占的份额。最大的四方每2 年重议一次，目前是欧盟、美国、日本和加拿大；紧接着的16个成员每4年审议一次；其余成员每6年审议一次，最不发达国家审议间隔期限更长。 * 入世对中国企业的影响 1.市场竞争效应 2.生产规模效应 3.学习示范效应 4.制度建设效应 潜在危机： （1）处于产业链低端 （2) 大多数企业规模偏小 （3）缺乏一流企业家和高水平的工程师团队 （4）现代企业制度不健全 * 中国企业国际化之路 1.国际市场营销方式 （1）出口商品 （2）直接投资 （3）对外合作 由本国出口商经销 间接出口 由出口代理商代销 与出口商合作经营 直接出口 合资经营 合作经营 技术转让 * 2.中国企业国际化之路概述 （1）中国企业国际化的特殊环境 （2）中国企业国际化的发展特征 1）内向国际化是其外向国际化的必要基础和条件 2）海外市场经营方式及演变 （3）中国企业国际化的应对策略 1）建立与国际接轨的现代企业制度 2）大力推进科技创新 3）做好海外目标市场的选择工作 4）选择适当的市场进入方式 5）大力推进人才战略 * 练 习 题 1.单项选择(在备选的4个答案中选择1个正确的) 1)企业面临许多机会，但却受到企业内部劣势的制约时，应采取( )战略。 ①增长型 ②防御型 ③扭转型 ④稳固型 2)“边际贡献”是指单位产品售价与单位产品( )的差额。 ①固定成本 ②变动成本 ③总成本 ④价值 3)新型营销观念以( )为导向。 ①生产 ②产品 ③客户 ④传媒 4)市场营销STP战略中的S是指( )。 ①市场细分 ②市场选择 ③市场定位 ④市场扩张 5)企业市场营销组合的4P策略中产生收入的因素是( )。 ①产品 ②价格 ③渠道 ④促销 6)采用推式促销策略时，往往采用( )的促销方式。 ①广告 ②人员推销 ③公共关系 ④营业推广 * 2．多项选择(在备选的4个答案中选择2-4个正确的) 1)经营决策的原则有( )等。 ①自主原则 ②系统原则 ③效益原则 ④少数服从多数原则 2)市场调查方法很多，常用的有( )等。 ①观察法 ②询问法 ③推断法 ④实验法 3)传统营销观念包括( )。 ①生产观念 ②产品观念 ③服务观念 ④推销观念 4)企业常采用的市场定位策略有( )。 ①差异性定位策略 ②中庸定位策略 ③重新定位策略 ④依附定位策略 5)机电企业实施电子商务