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广告策划书 佳能数码相机 篇一：佳能数码相机?广告策划书 广告策划书 佳能数码相机 佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗 目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及 销售活动在全球展开，并通过在美洲.欧洲.大洋洲、亚洲和日 本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。目前，佳能 在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等 领域发挥着巨大的作用。 0基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社 会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优 良企业集团构想”，积极推行“整 体最佳”和“重视利润”的意 识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。 0 2009年佳能集团营业额达到348.83亿美元。由于连续几年的出 色业绩，佳能于2009年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌” 第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员 工 168,879 人。 S为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。 0本次策划书的文本结构如下: 市场分析一一佳能数码相机品牌市场发展历程 0产品分析一一自身产品特点/对手产品特点 0销售与广告分析 国企业营销战略-企业目标与市场策略 0企业广告策划■广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告 创意设计广告媒介策略?公共关系策略?广告效果预测，评估?实施 策略 0 一.市场分析 刖（一） 佳能数码相机品牌市场发展历程 01 最初的尝试 E1IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就 IXUS系列数码相推出 了基于 APS (Advance Photo System) IXUS系列数码相 机。不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数 码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体 感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念 ——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。 13 2八 DIGITAL IXUS 的登场。 13 2000年，APS败局已定。佳能开始了 IXUS系列在数码化方向的 尝试。5月，佳能推出了 DIGITAL IXUSo它采用了 ”2?7英寸，211 万像素的CCD感光元件，最高分辨率1600X1200,背面有一块液 晶屏，伸缩非球面镜头，使用CF卡存储，不锈钢外壳磨砂表面。 其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上 找到影子。这个型号全球一共卖出了 80万台。 刖2000年推出的IXUS 300和2002年的IXUS 330是最初的DIGITAL IXUS改进版本。外形略微有所差别，镜头升级到3倍光学变焦, 手动功能改全自动。3精巧与高像素的初步争斗 0 2003年10月，佳能发布了 IXUS的i系列第一款，这个子系列体 现了对时尚和精巧的极致追求，该机异常轻巧纤薄，厚度只有 18.5mm,重量仅仅100克。为此佳能不得不在性能上做出重大牺 牲。IXUS i釆用了 39mm定焦镜头，放弃了旁轴取景模式，只使 用液晶屏取景。不过IXUS i也增加了拍摄3分钟320X240解析度 有声短片的功能 S 2004年2月发布的三款相机全部有短片拍摄功能。并且在性能 上逐级拉开档次。低档的DIGITAL IXUS Ils只有2倍光学变焦和300 万像素，中档的IXUS 430是去年IXUS 400的后继,IXUS 500 是该年旗舰，CCD像素突破（促销产品、主营产品）500万 13 4、技术的成熟与卡片化的时代 0进入2004年以后，数码相机的竞争已经开始白热化，在时尚相 机的细分市场上，卡西欧的Z系列凭借着超薄身材席卷市场，索 尼也推出了 T系列加入了战局，竞争的重点已经转向外观，而IXUS 厚重的体积带来的颓势已经非常明显，虽然推出了 IXUS,但是定 焦的缺憾极大地损害了竞争力，因此佳能也不得不在厚度上为 IXUS做了大手术，2004年10月，佳能真正能称为卡片机的IXUS 机型终于推出了，这就是IXUS30、IXUS40和IXUS50。IXUS30/W 体现了佳能在镜头技术上的创新和突破（促销产品主营产品），它 采用5组6枚的光学结构。这是佳能独有的UA镜头，即超高折 射率的玻璃铸磨非球面镜片，焦距相当于35mm胶片机的 35-105mm,微距3cm,最大光圈F2.8。在有效的抑制球面像差的 同时，还实现了 3倍光学变焦镜头的超小型化。 0镜头技术的突破让这2款相机比IXUS以前的产品在外形上更加 纤细轻巧，厚度仅仅为20.7毫米，重量130g。 0IXUS 30/40对佳能来说是个新起点，从这两款机型开始，佳能将 大量新技术运用到卡片机上。除了新的透镜技术外，一直停留在 1.5英