广告对消费观念的影响.docxVIP

指导教师题 目专 业班 级姓 名 指导教师 职 称 日 期 广告对消费观念的影响广告设计与制作 毕业论文（设计）任务书 专业及班级： 学生姓名： 题目： 广告对消费观念的影响 上交论文（报告）日期： 年 月 日 答辩日期： 年 月曰 指导教师: 20 年刀 日签发 本人声明 我声明，本论文及其设计工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的，在完 成论文时所利用的一切资料均已在参考文献屮列出。 声明人: 2013年 月 摘要 广告在当今社会的影响力是不可小视的，它可以成功的带动一个企业，亦或是 一个民族的发展。 二十一世纪的今天，一些发达城市的消费者已经逐步形成对广告的依赖。凡事 都有两面性，广告对消费观念的影响自然也是有好有坏。首先，人们可以通过广 告对商家进行了解，关于价钱，信誉，某些活动时间和活动的具体要求，还有产 品质量等问题，当你看到一个好的广告，你就有想要购买的欲望，有吋候不是上 面的产品吸引你了，而是你被它奢华富丽的宣传打动了，这样商家就成功的销售 出他们的产品，而你在不知不觉中购买了你从没想过要买的东西，这时，广告就 成功的完成了它的使命。有时候，一个好的广告宣传可以成就一个品牌；但是， 广告泛滥，也对我们的牛活产牛了很多负面影响，例如有些广告严重地干扰了我 们的生活，那些虚假广告不仅欺骗了消费者，同时就此引发的产品质量问题也受 到了公众怀疑，如果你盲目信从广告屮夸大不切实际的宣传，那么最终上当受骗 的只能是自己。 广告传播的媒介五花八门，有电视、报纸、广播、网络、 户外、灯箱、传单、厨窗等。随着信息技术的广泛应用，广告会以更多的形式来 展示。 广告在产品的促销中有着特殊的功能和效用。广告是最大、最快、 最广泛的信息传递媒介，通过广告将企业把产品与劳务的特性、功能、用途及相 关信息传递给消费者，激发和诱导消费，促进销售；广告能较好地介绍产品知识、 指导消费，通过广告全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除 消费者的疑虑，产生购买欲望；广告能促进新产品、新技术的发展，通过广告将 新产品直接与广大的消费者见面，促进新产品、新技术迅速在市场上获得成功。 广告的种类繁多，而且每一种广告都会给人们带来不同程度上的影响。对于人 众生活來说，广告反复播出，放大人的本性。现在虽然广告的影响力早己不复往 昔，但就算谎言重复一千遍，也可能成为真理，何况广告？当它日日宣讲，人们 接受的就不只是产品，还有广告包含的审美和价值观，这正是广告可怕的地方。 关键词：媒介影响力消费 …??…错误！未定义错误！未定义书签。1 广告的分类和表现形式 …??…错误！未定义 错误！未定义书签。 1」广告的分类 1.2 1.3广告媒介分类 2广告的特 点 3 1.4 广告的两面 性 3 2 广 告 对 消 费 观 念 的 影 响 4 2」广告对商家的 影响 4 4.…错误！未定义书签。5??????? 4 .…错误！未定义书签。 5 ??????? .......6 2.1.2广告给商家带来的负面影响.... 2.2广告对消费者消费观念的影响…… 2.2.1广告给消费者带来的益处 2.2.2广告对消费者观念的危害…..… 9 参 考 文 献 10 11 1广告的分类和表现形式 1.1广告的分类 当今社会，人们的消费欲望越来越强烈，无论是目的性消费亦或是盲目性消费, 广告在其中起到的作用都是我们无法想象的。对于广告的评价，褒贬不一，翻开 报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告，可以说它己经渗透到我们生 活的方方面面，现代都市里的人已习惯于这样的生活，广告的分类也有很多。 按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。 按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。 按目的分类的广告：公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、 社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品 及服务广告、文化娱乐广告。 按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售 点(POP)广告、邮递(DM)广告等、网页广告。 1.2广告媒介分类 广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的 一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周 密的、全方位的传播活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实 现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。 广告媒介可以分为以下儿类：(其中售点广告的形式多种多样) 报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。 杂志广告： 作为广告宣传媒介之一，它以特定对象(目标市场)为目标，以专为长，以高 品质