北京某地产整合推广执行案.ppt 57页

;金地 ? 名京2007年整合推广执行案“引爆点”;引爆点原理一要想引发关注或趋势，就必须做到把优先的资源集中到关键方面。;引爆点原理二世界并非是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。;引爆点原理三成功引爆最重要的因素，是要具备一个基本的信念，那就是，多数人的观念或行为在多数情况下是受环境所左右的，包括意见领袖，行业专家或者家人朋友。;引爆点策略;金地名京的制高点;金地名京 推广战略思想;一点：”金地品牌战略版图”;金地名京 引爆序列;第一引爆点：“案名发布会”;“系出名门，冠盖京华”金地四惠项目案名发布会;;;9月25日临时售楼处;;;;;;;;;第二引爆点：“私人飞机展”;;;;;;体验奢华前沿;“让我一生的时光，在蓝天上自由飞翔；我用一生的时光，追求远大的理想……”  ——中国购买私人飞机的第一人张跃;世界在你心中！;“世界在你心中” 金地名京私人飞机展;;;形象报纸;;世界在你心中 金地名京私人飞机展 导示系统;户外/展板;;世界在你心中金地名京私人飞机展——10月媒介排期;10月 11月 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31;报纸媒体排期;搜狐焦点房产网10月排期;新浪网10月排期;抢银十月轰动北京事件营销费用预计（约） ：222万;“私人飞机展”战术解析;（１）气质内核的高度统一;（２）买家的现实与未来;（２）“家天下.名京会”俱乐部运作计划 —特殊的公关运作战术 ;B、提升本案阶层品位的俱乐部活动内容 对于社交经验丰富的本案客群来说，常规的公关活动不能够令其深刻参与，只有符合其身份和习惯的小众活动（私密而尊宠），才能够引起其参与的兴致。因此，俱乐部将定期举办各种会员聚会，比如：个性信用卡；国际酒窖组织的名酒收藏会，雪茄品藏会，珠宝会、拉丁之夜、女士之夜、主题晚会，还可以进行一些商业、投资和 IT 方???的讲座、国学论坛、名家对话等。同时可以定期举办高尔夫邀请赛，最终将会员联为一体，享受专署于这一阶层的特殊服务。;推广主题：世界在你心中 推广策略：私人飞机展＋名京会ＶＩＰ俱乐部 执行战术：;第三引爆点：“产品推介会”;;;11月 12月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30;