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北京某地产整合推广执行案.ppt 57页

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;金地 ? 名京 2007年整合推广执行案 “引爆点”;引爆点原理一 要想引发关注或趋势, 就必须做到把优先的资源集中到关键方面。 ;引爆点原理二 世界并非是 我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。 ;引爆点原理三 成功引爆最重要的因素,是要具备一个基本的信念,那就是,多数人的观念或行为在多数情况下是受环境所左右的,包括意见领袖,行业专家或者家人朋友。;引爆点策略;金地名京的制高点;金地名京 推广战略思想;一点:”金地品牌战略版图”;金地名京 引爆序列;第一引爆点:“案名发布会”;“系出名门,冠盖京华” 金地四惠项目案名发布会 ;;;9月25日临时售楼处;;;;;;;;;第二引爆点:“私人飞机展”;;;;;;体验奢华前沿;“让我一生的时光,在蓝天上自由飞翔;我用一生的时光,追求远大的理想……” ——中国购买私人飞机的第一人张跃;世界在你心中!; “世界在你心中” 金地名京私人飞机展;;;形象报纸;;世界在你心中 金地名京私人飞机展 导示系统;户外/展板;; 世界在你心中 金地名京私人飞机展——10月媒介排期;10月 11月 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31;报纸媒体排期;搜狐焦点房产网10月排期;新浪网10月排期;抢银十月轰动北京事件营销费用预计(约) :222万;“私人飞机展”战术解析;(1)气质内核的高度统一;(2)买家的现实与未来;(2)“家天下.名京会”俱乐部运作计划 —特殊的公关运作战术 ;B、提升本案阶层品位的俱乐部活动内容 对于社交经验丰富的本案客群来说,常规的公关活动不能够令其深刻参与,只有符合其身份和习惯的小众活动(私密而尊宠),才能够引起其参与的兴致。因此,俱乐部将定期举办各种会员聚会,比如:个性信用卡;国际酒窖组织的名酒收藏会,雪茄品藏会,珠宝会、拉丁之夜、女士之夜、主题晚会,还可以进行一些商业、投资和 IT 方???的讲座、国学论坛、名家对话等。同时可以定期举办高尔夫邀请赛,最终将会员联为一体,享受专署于这一阶层的特殊服务。;推广主题:世界在你心中 推广策略:私人飞机展+名京会VIP俱乐部 执行战术:;第三引爆点:“产品推介会”;;;11月 12月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30;

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