“中海阳光棕榈园”广告推广与营销定位.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 目标人群是什么样的人？ ——理由： 项目的户型和面积主要针对中产阶层，并非豪宅定位； 据调查，高科技园区有高比例的白领计划在两年内置业，就近选择是重要的选择理由； 价格定位较有竞争力； 因目前政府对前海的市政、交通及相关规划并无明确的文件和导向，对周边区域一次置业人群介入不良影响大； 富足人群关注楼盘质素，不良因素对他们并影响不大； 目标人群是什么样的人？ ——结论： 1、本地人群（高科技园区和南山区一次置业者）为“大客户”，深圳富足人群和香港人为辅； 2、丰厚收入和社会地位使目标人群对生活空间有较高的要求； 目标人群是什么样的人？ ——目标人群购买态度： 对生活空间的要求！ 对生活质素的追求！ 三、广告推广定位 “阳光棕榈园”说什么？ .... . “阳光棕榈园”说什么？ 首先，我们认为： “阳光棕榈园”需要一次概念上的创新！ 说 —— 某种人文特色的终极生活模式，使该项目 成为深圳地产界一座不朽的丰碑； 为中海品牌形象的丰满作出应有的贡献！ 我们不仅说房子，更卖一种深圳人 最理想化的生活方式！ “阳光棕榈园”说什么？ 所有有责任心、有经营理念的发展商都在思考一个问题！ 如何才能建造既有时代感，又