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基于SEO技术中小旅行社网站内容设计 摘？要 基于SEO原理以及中小旅行社网站建设现存的问 题，本文从网站内容建设角度分析中小旅行社网站的搜索引 擎优化技巧，以期对中小旅行社电子商务的开展提供参考。 关键词SEO；中小旅行社；网站内容设计 中图分类号TN914文献标识码A文章编号 1673-9671- (2012) 112-0177-01 近年，我国旅游电子商务发展迅猛，据艾瑞咨询统计， 2010年国内在线旅游市场交易规模达1037.4亿元，同比增 长58. 0%,占全部旅游市场交易规模的7. 2%,预计未来四年 在线旅游市场交易规模增速将维持在45%左右。同时，根据 中国互联网信息中心的《第30次中国互联网发展状况统计 报告》显示，截至2012年6月底，我国在线预订机票、酒 店和旅行行程的用户规模为4258万人，网民使用率为7. 9%, 国内旅游网站总数达到50, 828家，在线旅游市场持续发展, 成为旅游行业交错竞争的领域。在激烈的竞争中，相较于其 他网络推广方式，搜索引擎营销推广具有投放精准、效果较 易评估等优点，已经逐渐成为中小旅行社重要的网络营销方 式之一。因此，基于SEO技术对中小旅行社网站内容设计的 探讨有其必要性。 SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写，其中 文意思为搜索引擎优化，是指针对各种搜索引擎的检索特 点，对网站进行优化设计，提高网站对搜索引擎的友好性， 使得网站在搜索结果中靠前，获取自然排名和流量。影响网 站搜索引擎排名的因素很多，如网页标记、页面组织、链接 等。因此，SEO又包括网站内容优化、关键词优化、外部链 接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登 录等。 1中小旅行社网站内容建设普遍存在的问题 绝大多数中小旅行社已经认识到了电子商务对自身发 展的重要性，但由于资金、技术及人才等原因的限制，大多 数中小旅行社对搜索引擎营销还处于摸索阶段，整体SEO水 平不高，网站内容建设中存在较多问题。 首先，缺少明确的服务定位。网站作为中小旅行社在互 联网上的名片，能够展示企业核心信息，同时也是中小旅行 社服务客户、联系客户的重要渠道和纽带，因此应该具有明 确的定位。许多中小旅行社网站内容要么做的大而全，多而 杂，内容堆砌严重，主题不突出，阅读不方便，与企业核心 目标用户群体的浏览习惯不符；要么受到旅行社人员、财力 的限制，网站内容过少，缺乏足够有效信息，不足以吸引游 客，获得游客的信任感。中小旅行社网站内容的过滥或过少 都不能很好的满足游客需求，影响游客体验，达不到建站目 的。 其次，页面设计不合理。许多中小旅行社网站页面盲目 追求美观，使用过多的图片、动画或富媒体，如logo采用 flash、导航采用动画等，这些都不利于搜索引擎的检索。 同时，中小旅行社的网络条件不如大企业，过多的图片和动 画会造成页面文件很大，影响网站的访问速度，降低访问 ——用户转化率。另外，因大多数中小旅行社网站都外包给 专业网站建设公司，采用模板快速建成，含有大量动态网页, 不利于被搜索引擎检索到。 此外，中小旅行社大多因网站缺乏维护及管理人员，网 站内容更新不及时，处于半停滞状态。一般而言，网站更新 的及时程度与搜索引擎的信任度算法有关，如果长时间不更 新会造成排名的波动和下降，也会导致游客信任感的缺失。 最后，内容重复过高也是中小旅行社网站普遍存在的问 题。很多中小旅行社为降低成本，网站更新简单，重复别人 的线路内容，复制其他网站上的内容。对垃圾重复内容是比 较容易被搜索引擎降权的一项因素，导致网站收录与权重比 较低，从而影响关键词排名，甚至遭受彻底删除。 2基于SEO技术中小旅行社网站内容建设技巧 系统化。中小旅行社网站在建设初期，就应该考虑SEO 的因素，从网站栏目的设置、相关标签的编辑到关键词的选 取与布局等，把SEO的多个细节考虑进来。如果网站建好上 线之后，再进行SEO处理，时间和资金成本都会上升。 关键词编辑。2012年旅行搜索信息调查数据显示，网民 在网上旅行搜索的主要信息以交通工具及目的地（此处的目 的地主要指攻略、路线安排和目的地介绍）较多，旅行社和 旅游产品的查询相对较少，可见网民大都是公务外出或者倾 向于自助游的形式旅行。因此，中小旅行社网站可适当加大 交通工具、目的地及对公务消费和自助游方面的关键词。 定期更新网站内容。在SE0优化的几个环节中，网站内 容更新占据的重要位置。中小旅行社网站内容定期更新不但 能增加搜索引擎的收录量，而且可以提高网站权重，同时诱 导游客阅读，达成购买行为。在更新网站内容时应注意以下 三点：1）搜索引擎并不是实时从网上检索的，而是定期从 网上检索，然后存入自己的数据库，因此网站内容也应定期 更新，形成规律；2）对图片做al