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北京某房地产广告推广方案(ppt 2个).PPT 30页

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朗琴园3-5月平面及户外 媒体投放计划 北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD. 朗琴园3-5月平面媒体投放计划 北京国风广告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD. 广告阶段 第二阶段:新产品上市期 行销目标 先对产品预热,以期达到销售的目的 在短期内告之消费者利益,引起轰动效应,产生购买行为 广告目的 广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强 项目理解度,形成开盘的热销. 广告预算:平面150万元 目标受众 年龄&教育:35岁左右 学 历:大学本科以上 收 入:家庭收入8000元/月以上(含隐形收入) 职 业:党、政、军机关公务员;外地各类驻京机构 人员; 附近写字楼上班的高级职员; 工作区域:城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城 门地区 根据目标受众推荐以下媒体 媒体选择 北京青年报:北京地区发行的四大媒体之一 发行量65万份,传阅率4.69人,日报,综合类报纸 发行区域:主要为北京地区,其他地区少量发售; 读者构成:25-44岁居多,男、女比例均等,60%具有大 专以上学历,主要从事金融、保险、证券、 技术服务等行业;人均月收入千元以上 北京晚报: 北京地区发行的四大媒体之一,发行量最大 发行量80万份,传阅率2.9人,日报,综合类报纸 发行区域:北京地区 读者构成:25-44岁居多,男、女比例均等,大专以上占24%,主要为企事业员工及外企白领;家庭月收入2000元以上; 北京晨报 北京地区发行的四大媒体之一, 是每天最早见到消费者的报纸 发行量30万份,传阅率4.6人,日报综合类报纸。 发行区域:北京,每天上市最早的报纸 读者构成:主要为男性,高中学历占38.2%,大专以 上55.8%; 从事文化、管理阶层的人士居多 精品购物指南 北京地区发行的四大媒体之一,是北京地区时尚类报纸中发行量最大的 发行量25万份,传阅率2.72人,每周二、五出版 文化类报纸,具时尚性 发行地区:北京兼周边地区 读者构成:行政业务27.2%,专业人员24.5%,管理人员18.5%;19-28岁年轻人;大学以上学历;人均月收入千元以上; 时尚家居 全国发行的家居生活类杂志,为时尚系列杂志之一 发行量20万份,月刊 发行区域:通过《时尚》杂志现有的发行网络,覆盖全国各大中城市,北京4.58万,上海4.5万,包括酒店大堂、机场、地铁、超市等 读者构成:男性占48%,女性占52%;大学以上学历占90%以上,人均月收入4000元左右,有较高品位、热爱生活,主要为外企和三资企业的高级管理人员 今日民航 各民航班机上发行的杂志 发行量19万份,双月刊 发行区域:国航、东航和南航的全部航线班机上和航空港发行及北京、上海、广州部分高级酒店及中国民航各航空公司驻外办事处、民航系统机关企事业单位、航空客货代理公司赠送 读者构成:男性占66%,主要为30-45岁,从事政府及企事业、三资企业经营管理。 中国新闻周刊 全国发行的新闻类杂志,由中新社主办的新闻类周刊 发行量13万份,每周一刊 发行区域:北京、上海、广州等近100个大中城市 读者构成:以男性为主占75%,女性占25%;25-40岁占 76%;主要为高中以上学历;从事各行业的管理 阶层;年收入在36000-60000元; 媒体投放策略及方案 集中媒体、集中时间进行有效的信息传达,使消费者能在短期内有所认知 推荐方案:共二套 方案一:以北青报为主连续性广告投放,其他媒体配合,前期以半版为主,后期以1/4版为主 方案二:重点投放北青及精品,晚报、晨报及周刊配合,开盘前四大主流媒体全部为整版,后期以半版为主,维持一定的频率 方案一 投放周期:3月22日-5月11日 各媒体投放比例 方案一 北京青年报:633650元 北京晚报:214760元 北京晨报:215000元 精品购物:280000元 周刊:156000元 杂志:118000元 注:北晚、北晨、精品、2001年4月以后的价格及代理费将有所调整,实际刊登版面价格以媒体为准 方案二 投放周期:3月22日-5月11日 各媒体投放比例 方案二 北京青年报:872820元 北京晚报:138000元 北京晨报:146000元 精品购物:465000元 周刊:39000元 注:北晚、北晨、精品、2001年4月以后的价格及代理费将有所调整

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