第七章-新媒体广告.pptVIP

Advertising Media Research 第七章新媒体广告 第一节 广告新媒体发展史 科技的进步对于广告业发展的推动作用无疑是巨大的。 从古老的印刷术、造纸术．到后来的机械印刷、数字印刷．直至广播、电影、电视的诞生，再到了联网时代的到来，“web2.0”、“楼宇液晶电视”、“移动电视”、“整合营销”、“博客”、“播客”等新词汇一个个应运而生，充斥在我们的周围，并日益成为普通人生活中不可或缺的一部分。 每一次最新的科技成就使得广告所能到达的广度和深度得到了空前的提高．从而使这一产业不断焕发出新的生命力。 Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者;在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化！ “新媒体”(new media)一词最早是1967年由美国人戈尔德马克提山来的。 对于什么是新媒体，人们的理解并不一致．一般将新媒体界定为互动式数字化复合媒体．主要“包括互联网、商业在线服务、CD—ROM目录和杂志、独立式电脑亭和互动电视。其中前景最好的是互联网”。这是一个相对的概念，伴随着新科技、新生活形态的发生和发展与不断变化。 CD-ROM（Compact Disc Read-Only Memory）即只读光盘，是一种在电脑上使用的光碟。这种光碟只能写入数据一次，信息将永久保存在光碟上，使用时通过光碟驱动器读出信息。CD的格式最初是为音乐的存储和回放设计的，1985年，由SONY和飞利浦制定的黄皮书标准使得这种格式能够适应各种二进制数据。有些CD-ROM既存储音乐，又存储计算机数据，这种CD-ROM的音乐能够被CD播放器播放，计算机数据只能被计算机处理。 在当今时代．利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形式，大大地满足了人们对信息传播的要求，同时也使得广告的涵盖面更广泛。 新技术的出现和媒体的融合使得广告的形态发生了非常大的变化，新的媒体广告载体开始风起云涌。在传统的平面媒体、广播、电视户外传媒等广告载体之外．新媒体广告平台正在冲击和分流着传统的广告媒体市场。 一、互联网 1、互联网诞生于1969年底。它起源于美国国防部高级研究计划局(ARPA)于1968年主持研制的用于支持军事研究的计算机实验网ARPANET。 2、到了1985年，在美国政府的帮助下．美国国家科学基金组建了第一个网络并命名NFSNET 。后来发展成Internet，即当今世界最大的计算机互联网。 3、 随着个人电脑的逐渐普及和互联网技术的发展，互联网正在将千家万户连接 起来．形成全国以至全球大联网，并以其特有的交互性传播形式，被称为继报刊、 广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。 互联网的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统广告媒体产生着深远的影响． 4、网络广告就是以互联网为媒体发布和传播的商业广告。套用广告的一般定义。也可以说．网络广告是确定的广告主以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 5、1997年，我国网络广告业实现了零的突破．第一个商业性的网络广告出现在1997年3月的Chinabyte上，这是一条Intel CPU的468x 60像素的动画旗帜广告。1999年7月，中华网在上海召开的互联网广告营销会议是第一次规模较大的网络广告营销沟通会。 ChinaByte比特网，作为中国IT产业的舆论高地和风向标，其原创新闻和评论每天被上百家门户、地方网站、行业网站及报刊争相转载、改编。 6、现在，中国的网络发展状况处于普及期和快速增长朗。据最新的《2007中国互联网调查报告》显示．中国网民已有1．37亿，超过总人口的10％、其中15—40岁的人在过去一年中使用互联网的比例占了62．7％。这样巨大的媒体接触人群以及充满活力的年龄构成无不显示着互联网这一领域将会越做越大．前途不可限量。 二、博客 1、博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人