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宝马品牌管理 主讲：陈姣云 组员：陈楠 田健 王芳婷 简介 公司名称：宝马汽车股份公司 (Bayerische Motoren Werhe AG) 成立时间：1916年 所属行业：汽车制造 公司总部：德国慕尼黑 雇员数：约5万人 巴伐利亚州旗 品牌设计 品牌定位 品牌传播 品牌竞争 产品战略：通过产品研发与技术创新提升汽车的 驾驶乐趣，外型追求个性化差异。 营销战略：以传播宝马品质为核心的广告宣传； 以体育营销为载体的公关活动。 定期举行新闻记者招待会，在电视和电台 的节目中与顾客代表和汽车专家共同探讨 宝马的功能，让潜在顾客试开宝马车，加 强宝马车与顾客的沟通。 谢谢观赏！ * 目录 简介 品牌设计 品牌定位 品牌传播 品牌竞争 　BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一 家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任 公司， 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司 并上市。 BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。在初创阶 段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝 白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。 但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。  宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。宝马公司创建于 1916 年，总部设在慕尼黑。 82 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车 为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前 20 名。宝马也被译为 “ 巴依尔 ” 。宝马公司的全称是 “Bayerische Motoren Werhe AG （德文巴 伐利亚汽车工厂） ”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。 宝马标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋桨， 喻示宝马公司渊源悠久的历史， 象征着公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。宝马公司创建于 1916 年，总部设在慕尼黑。 82 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车 为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前 20 名。宝马也被译为 “ 巴依尔 ” 。宝马公司的全称是 “Bayerische Motoren Werhe AG （德文巴 伐利亚汽车工厂） ”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。 宝马标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋桨， 喻示宝马公司渊源悠久的历史， 象征着公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。宝马公司创建于 1916 年，总部设在慕尼黑。 82 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车 为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前 20 名。宝马也被译为 “ 巴依尔 ” 。宝马公司的全称是 “Bayerische Motoren Werhe AG （德文巴 伐利亚汽车工厂） ”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。 宝马标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋桨， 喻示宝马公司渊源悠久的历史， 象征着公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 面对高端汽车市场激烈的竞争，宝马公司的客户定位，更多面向追求驾乘乐趣的成功人士、中青年社会精英，以及成功人士周围具有高消费能力的亲友人群。 “终极驾驶体验” （品牌策略的核心） 汽车操控功能与性能 （产品设计中强化） 驾乘体验和驾乘乐趣 （营销宣传） 卓越的驾驶者之车 （品牌价值定位） 宝