社区红歌汇推广.ppt

热爱祖国，反映人民美好生活的歌声在瞬间传遍全国。时代的变迁推动了潮流的交替，老一代人以此缅怀往昔，回味当年。年轻一代更以此机会感受历史。2011年适逢建党90周年，辛亥革命100周年，为此，在2011年隆重推出《2011温州社区红歌汇》大型户外社区活动，在2011年3月至7月期间举行，活动时间为4个月（暂定）。 丰富社区居民生活，给社区居民一个展示自我的平台，利用我市数百万居住群体将红歌会推向高潮。营造一个和社区居民交流互动的契机，用最适合的方式将社会热点转化为栏目热点，利用品牌栏目自身影响力，打造栏目热点。积极深入社区居民，深度挖掘社区的需求和巨大潜力， 从而更好的指导今后发展方向和发展前景。 主题：2011温州社区红歌汇 主办单位：中共温州市委宣传部 温州市文明办 承办单位： 温州都市生活频道 特别冠名：赞助品牌 协办单位：各大主题活动冠名 各协办赞助单位 策划执行：温州市齐美企划有限公司 活动时间：2011年3月——2011年7月（拟定） 活动地点：市内辖区（鹿城区、龙湾区、瓯海区）共约20个社区。 本活动以社区为基本单位。可团体报名参加，也可以个人形式参赛，性别年龄不限。大赛经过海选和晋级赛，最后产生个人奖项和团体奖项若干名。以充分调动社区居民积极性，扩充社区文化娱乐活动为基础，最大程度的扩大《温州零距离》栏目的影响力和参与品牌知名度。 活动将以社区为中心进行前期宣传，进入各辖区环境最好、活动最频繁的小区展开。主题切合建党九十周年，辛亥革命100周年。在活动进行过程中策划热门事件，提高活动影响力。在活动中挖掘选手背后的故事，力求拓展使其不仅仅局限在歌曲文艺比赛的表面层次上，同时注重提升活动深度和内涵。 一、强势宣传：以金牌栏目《温州零距离》为载体，辅助以报刊杂志，长达四个月全方位跟踪报道，各个阶段进行大众传播，总决赛赛事将以电视录播的形式公诸。 二、新颖形式：本次赛事共分社区选拔赛和决赛，以社区为单位，针对不同阶段比赛设置不同内容，并有目的性地针对主办单位和协办单位特点增设与以往赛事不同的比赛内容，更注重选手的创造性和互动性，更具可看性。 三、展示普通居民的爱国热情：本次活动以普通社区为基点，突出大众特性，表达群体化的爱国热情，成为社会热点。 活动内容 （一）主体部分 红歌汇比赛部分 （二）互动部分 1. 主舞台将穿插互动游戏： 建议具有品牌形象的互动小游戏，知识问答等 2. 会场互动游戏（由赞助商自行提供和组织） 吸引市民关注品牌 （三）品牌展示 1. 赞助商展示区（可举行促销等活动） 2.品牌主题活动（馈赠市民等公益活动） 比赛规则 前期宣传：2011年3月上旬-6月1、制作宣传片，在前期准备阶段在栏目播出期间进行宣传造势。 时间：2011年3月上旬-6月（边海选边宣传，报名截至该社区参加录制时间）2、各个小区张贴宣传海报和活动条幅。3、在前期海选中挑选优秀参赛者和参赛过程中的奇闻趣事进行提前宣传报道，为活动的正式开始打造声势。每期节选3分钟进行播放。4、辅以平面媒体宣传。 中期宣传：2011年7月1、制作宣传片，以晋级选手为主要形象2、对选手进行简短采访 后期宣传：2011年7月制作宣传片，猜测冠军，留有悬念 第一阶段：社区海选4月上旬-6月下旬，共20场三个辖区共20个社区参赛，允许附近社区的人参与报名每社区产生个人前三名，团体第一名每周六、日举行，预计共需两个半月 第二阶段：区晋级赛7月上旬-7月中旬，共4场根据录取情况，鹿城区举行个人、团体两次晋级赛，产生个人团体各前五瓯海、龙湾各举行一场晋级赛，产生个人、团体各前三选定区内条件较好社区举行，预计半个月 第三阶段：全市总决赛7月下旬，进行电视直播。 品牌植入 活动流程 品牌金句赛（总冠名） 可对每个社区第4-10名进行复活赛，每个人针对品牌说一句广告语（不同的社区可安排针对品牌不同产品或者不同特殊时段的促销），现场认可度最高的个人或团体复活可晋级一同参与辖区晋级赛，该项评委由品牌担任。 品牌促销：每场进行产品促销等 现场氛围：横幅、巨幅、背景、指引牌、地贴、奖杯、证书、促销台等 宣传植入：海选+晋级：每周进行3-5分钟电视宣传总决赛：电视直播 媒体选择：温州零距离、温州都市报、温州商报 策略： 1、以《温州零距离》为核心，辅助报纸、户外（社区）、POP海报、等形成一个立体式的宣传方阵 2、以新闻报道、专栏专题介绍、花絮报道、赛事转播等方式进行在软性宣传方面的补充。