第四讲-消费者行为理论(1).pptVIP

第四讲 消费者行为的经济分析 ⒉预算线的概念 　　预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全部货币收入后能够买到的商品组合。 PX·x＋PY·y＝I ⒉序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。 边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。 　　TU表示总效用，MU表示边际效用： 消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。 　　假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X（边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。 假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。 解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。 ③任何两条无差异曲线不能相交。 ④无差异曲线通常都凸向原点，这是由边际替代率递减规律所决定的。 ②即使货币收入没有发生变化，商品价格的降低使实际购买能力增强了，从而使消费者达到了更高的效用水平，相当于实际收入提高了，这就是收入效应。 　　价格变化的总效应可分解为替代效应和收入效应两个部分。 七、消费者理论的应用——生育的经济学分析 1) 家庭是一个积极、主动的生产单位，生产健康、尊严等一系列特殊商品。孩子是家庭生产的家庭品（family goods），而不是从市场购买回的市场品（market goods）。 2) 生产和抚养孩子是男女结婚和组成家庭的主要目的之一。因此，在结婚和组成家庭时就要对是否生育孩子、何时生育孩子以及生多少个孩子等作出必要的决策； 3)生产和抚养孩子的成本包括直接成本和间接成本（隐含成本） ——直接成本包括按照社会正常标准一个孩子的衣食行的费用，孩子受教育的费用和各种文化娱乐的费用以及关心孩子的道德行为和管教孩子等的感情投入， ——间接成本指因生产和养育孩子父母损失的受教育、带来收益和失去闲暇时间的成本，又称为机会成本。 4）孩子的效用。 ——消费效用,孩子是一种耐用消费品，是父母快乐的源泉；孩子能够给父母以幸福、温暖、友谊、娱乐等精神上的收获； ——劳动—经济效用，孩子作为准劳动力或劳动力，可以在外打工挣钱以补贴家用，也可在家操持家务； ——保险效用，发展中国家社会保险事业落后，因而父母把年老的生活保障寄托在孩子身上，尤其是儿子更是父母晚年的经济生活的主要保障； ——维持家庭内聚力和延续性的效用，孩子是联系丈夫和妻子的纽带，生育抚养孩子可以加强家庭成员的内聚倾向，使婚姻生活完善和生活完美，生儿育女使子孙得以繁衍和延续。 5）生育孩子的决策模型 6）西方国家人口出生率大大降低的原因 ①追求孩子质量，生育成本大增； ②社会保障体系完备，孩子保险效用降低； ③社会观念变迁，孩子的消费效用降低； ④妇女地位提升，职业女性崛起，生育孩子的机会成本提高。 y1 y2 图2-20　价格－消费曲线 O X Y U1 B U0 U2 A C I1 I0 I2 价格－消费曲线 x0 x1 x2 y0 ⒉个人需求曲线 　　利用价格－消费曲线可以得到与商品X的各种价格水平相对应的商品X的购买量。如图2-21所示，连接这些不同的价格与购买量的点的轨迹，就是商品X的完整的个人需求曲线D。 图2-21　对商品X的个人需求曲线 O X P B A C 个人需求曲线 x0 x1 x2 P0 P1 P2 六、替代效应和收入效应 ⒈替代效应与收入效应的含义 　　①如果商品X的价格下降了，相对于价格未发生变化的商品Y来说更便宜了，这会使消费者增加对商品X的购买而减少对商品Y的购买，即用商品X的消费来代替一部分商品Y的消费，这就